Blogiyhteistyö tapahtuman markkinoinnin ja brändityön välineenä : case Summer Heat -tapahtuma

Abstract

Summer Heat on nuorekas ja trendikäs kesäklubi, joka toimii kesällä 2013 Wanhalla Ylioppilastalolla, Helsingissä, kymmenettä vuotta. Opinnäytetyössäni selvitän, miten blogiyhteistyö otetaan osaksi tapahtuman kokonaismarkkinointia ja miten blogiyhteistyömalli luodaan.

Opinnäytetyöni tietoperustassa perehdyn blogiyhteistyöhön suhdemarkkinoinnin ja brändin rakentamisen näkökulmasta. Peilaan tietoperustaa omaan työhöni Summer Heat-tapahtuman blogiyhteistytökoordinaattorina. Opinnäytetyön tuotoksena esittelen muistilistan, jonka olen koonnut tietoperustaa ja omaa työtäni soveltaen.

Opinnäytetyössä kerrotaan vaihe vaiheelta, miten yhteistyöblogeja lähestytään ja miten markkinointiyhteistyö pannaan alulle. Bloggaajien osallistaminen ja yhdessä luominen nousevat työssä tärkeiksi elementiksi. Työssä eritellään myös yhteistyön riskit ja tulevaisuuden näkymät.

Summer Heat is a youthful and trendy summer club, which takes place at Wanha Ylioppilastalo, In Helsinki, tenth time in the summer of 2013. In my thesis I will explain how fashion and lifestyle blogs can be integrated into the overall marketing of the event. I also explain how to create a blog partnership model.

In my thesis knowledge base, I get immersed in relationship marketing and then in brand-building. Later I apply the knowledge base to my work as the Summer Heat blog partnership coordinator. The outcome of this thesis in a check list, which I have gathered by combining the data base and my own work experience in the field.

The thesis describes, step by step, how to contact bloggers and how the marketing cooperation is initiated. Co-creation and involving the blogger as a co-producer, are two of the main ideas in this thesis. This thesis also identifies the risks and future prospects of blog partership.