Brändin esiintyvyys blogeissa - Case Adidas

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää adidas -brändin blogiesiintyvyys suomalaisissa blogeissa. Tutkimuksen tavoitteena oli saada käsitys siitä, millaisissa muodoissa adidas-brändi esiintyy Suomen suosituimmissa blogeissa. Tutkimuksessa tutkittiin myös Adidaksen kampanjan blogiesiintyvyyttä.

Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi Adidas Suomi Oy, joka on osa globaalia Adidas Groupia. Yritys on yksi maailman johtavimmista urheilutuotemerkeistä.

Tutkimuksen teoreettisessa osuudessa käsitellään keskeisiä käsitteitä, joita ovat blogi, brändi ja kampanja. Jokaisessa luvussa esitellään kunkin käsitteen perusteet, minkä jälkeen siirrytään tarkastelemaan tämän opinnäytetyön kannalta oleellisia käsitteiden erityispiirteitä, jotta lukijalle muodostuisi tutkimuksesta yhtenäinen kokonaiskuva,

Opinnäytetyön tutkimusongelmana oli, millainen blogiesiintyvyys adidas-brändillä on Suomessa. Adidaksen tutkittavat brändit rajattiin itse adidas-brändiin, eli tutkimuksen kohteena olivat Adidaksen Sport Performance sekä Sport Style -brändit alabrändeineen.

Tutkimus toteutettiin Internetissä havainnointimenetelmää käyttäen. Havainnot koottiin Excel - taulukkoon, johon oli hahmoteltu tutkimuksen kannalta oleelliset havainnointiyksiköt, kuten kampanja sekä brändi.

Tutkimustuloksista nousi esille adidas-brändin vähäinen esiintyvyys verrattuna blogien postausten määrään. Tätä selittää tutkittavien blogien muoti-/lifestyle-painotteisuus, jolloin aihekeskiöt blogien ja Adidaksen välillä eivät kohtaa. Tutkimustulosten pohjalta koottiin kehitysideoita Adidaksen blogiesiintyvyyden parantamiseksi. Kehitysideoissa keskityttiin blogiyhteistyön aloittamiseen ja mahdollisuuksiin.

Brand visibility on blogs – Case Adidas

The purpose of this thesis was to examine the visibility of the adidas brand on Finnish blogs. The objective of the research was to gain an understanding of the different forms in which the adidas brand occurs in Finland's most popular blogs. The Adidas campaign and its visibility in various blogs were also investigated in the research.

This thesis was commissioned by Adidas Suomi Oy, which is part of the global Adidas Group. The company is one of the leading sporting goods manufacturers in the world.

The theoretical section of this thesis examines the main concepts of blog, brand and campaign. An overview of each concept is presented in turn with specific characteristics explored in order to give the reader a coherent understanding of the thesis.

The research problem addressed in this thesis concerned the extent of the visibility of the adidas brand in blogs in Finland. The brands surveyed were the adidas brand itself: the Sport Performance and Sport Style brands together with their sub-brands.

The survey was conducted on the Internet using the observation method. The observations were compiled in an Excel chart, where the studies' common observation units, such as campaign and brand, were outlined.

The research results revealed a low level of visibility of the adidas brand in blogs in comparison to the number of blog posts. This can be explained by the studied blogs' subject matters, fashion and lifestyle, which do not coincide with the subjects of the adidas brand. Developmental ideas to improve the visibility of the adidas brand in blogs were compiled on the basis of the research results. Developmental ideas focused on cooperation with blogs.