Taimiva-tuotemerkin tuotteistusprosessi

Abstract

Opinnäytetyön aiheena on Taimiva-tuotemerkin tuotteistus, joka kattaa Taimiva-tuoteperheen tuotteiden suunnittelun ja Taimiva-brändin rakentamisen. Tuotteistus tähtää Taimiva-tuoteperheen lanseeraukseen, joka tapahtui vuoden 2013 Helsingin Kevätmessuilla.

Opinnäytetyössä tuotteistus jaetaan sisäiseen ja ulkoiseen tuotteistukseen, joiden pohjalta Taimivan tuotteistus tehdään. Työssä perehdytään brändin rakentamiseen sekä sen syntymiseen vaikuttavaan kuluttajakäyttäytymiseen, josta käsitellään erityisesti ostopäätösprosessiin vaikuttavia mekanismeja.

Taimiva-tuotemerkki tuotteistettiin brändin rakentamisen ja tuotteistuksen tarjoamien työkalujen sekä kuluttajakäyttäytymisen ymmärtämisen avulla. Työskentely oli iteroivaa ja tuotannon sekä asiakkaan näkökulmat huomioitiin kaikissa päätöksissä mahdollisimman hyvin.

Opinnäytetyön konkreettisia tuotoksia ovat Taimiva-tuoteperheen tuotteet sekä markkinointimateriaalit.

The topic of this thesis is the productization of Taimiva-trademark, which includes designing the final products of the product family and building up the Taimiva-brand itself. The productization aims at launching the Taimiva-product family taking place at Helsinki Spring Fair 2013.

In this thesis, the productization is divided into internal and external productization, the main principles of which are used in the productization process. As one of the sectors of productization, brand building is taken under a closer look as well as consumer behavior, which is especially dealt with from the perspective of mechanisms behind a purchase decision.

Taimiva-trademark was productized using tools offered by productization and brand building and by understanding consumer behavior. The process was iterative and the points of view of both production and the customer were considered whenever possible.

The concrete outcomes of the thesis include the Taimiva-product family and all the related marketing materials.