Muotibrändien tuotesijoittelu tv-sarjoissa markkinointiviestinnän keinona

Abstract

Tämän tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, millaista on muodin markkinointi tv-sarjoissa ja elokuvissa sekä kuinka se vaikuttaa kuluttajien ostokäyttäytymiseen. Opinnäytteen tutkimus-kysymys oli tehoaako muodin markkinointi tv-sarjoissa ja/tai elokuvissa kuluttajaan.

Opinnäytetyön teoriaosuudessa perehdytään muodin tuotesijoitteluun tv-sarjoissa ja elokuvissa. Työssä myös käsitellään markkinointiviestinnän keinoja ja mainontaa. Lisäksi teoriaosuudessa puhutaan brändistä ja kuluttajasta.

Opinnäytetyön empiirinen osuus oli kvantitatiivinen eli määrällinen tutkimus, joka toteutettiin monivalintalomakekyselyllä. Kysely julkaistiin tekijän Facebookissa, missä siihen vastasi 34 henkilöä. Tutkimus on siis suuntaa antava.

Tutkimuksesta selvisi, että muodin markkinointi tv-sarjoissa ja/tai elokuvissa nähdään tehokkaana keinona saada brändille tunnettavuutta, mutta se ei välttämättä vaikuta kuluttajien ostokäyttäytymiseen. Tutkimuksessa kävi myös ilmi, että miesten ostokäyttäytymiseen muodin markkinointi vaikuttaa voimakkaammin kuin naisten.

Product placement of fashion brands in TV-series as a method of marketing communication

The purpose of this thesis was to find out how fashion marketing in TV-series and in movies is done and how it affects consumer purchase behaviour. The research question was “Does fashion marketing in TV-series and in movies affect consumer purchase behaviour?”

The theory part of this thesis looks into fashion product placement in TV-series and in movies. Also, the thesis handles the ways of marketing communication and advertising. In addition, the theory part concentrates on brand and consumer concepts.

The empirical part of the thesis was a quantitative study, which was carried out by a multiple choice survey form. The survey was published in creator’s Facebook profile where it was an-swered by 34 persons. Due to the small sample size, the study can be seen as giving an overview of the subject.

Based on the findings of the study, fashion marketing in TV-series and in movies is seen as an effective way to promote a brand. However, it does not necessarily affect consumer purchase behaviour. As a result, it was found out that fashion marketing has more influence on men’s purchase behaviour than women’s.