Puutekniikan insinöörikoulutuksen markkinointisuunnitelma 2013-2017

Abstract

Tämä opinnäytetyö on tehty Lahden ammattikorkeakoulun Puutekniikan toimeksiannosta operatiivisena projektina, jonka päätarkoituksena on esittää puutekniikan insinöörikoulutuksen markkinointisuunnitelma. Tähän liittyvänä kokonaisuutena toteutettiin RoadShow-koulukiertue, jossa käytettäviä esitysmateriaaleja kehitettiin ja laadittiin jatkossa käytettävä koulunkäyntimalli.

Aihetta on pohjustettu kartoittamalla Suomen metsäteollisuuden nykytilaa ja tulevaisuutta sekä puutekniikan koulutusta eri opintoasteilla. Tätä varten analysointiin alan imagoon ja työllisyyteen liittyvää tutkimusaineistoa sekä teetettiin kyselytutkimus ja haastatteluja.

Tutkimusongelmana oli puutekniikan insinöörikoulutuksen huono vetovoima, minkä vuoksi koulutusta on jouduttu leikkaamaan merkittävästi. Työn keskeisenä tavoitteena oli perehtyä markkinointiviestintään ja nuorten koulutusvalintoihin vaikuttaviin tekijöihin.

Työn tuloksena laadittiin markkinointisuunnitelma, jossa esitellään hankkeen tavoitteet, kohderyhmä, konseptin rakentaminen, organisaatio, toimenpiteet sekä budjetti, rahoitus ja aikataulu.

This thesis is a project initiated by Lahti University of Applied Sciences, aiming to present a marketing plan for Bachelor’s degree education in wood technology. In relation to this, the implementation of the RoadShow school tour was organized, the presentation materials were improved and a suggestion for a future model for school visits was made.

As a background for the topic, the current situation and the future of the Finnish forest industry were examined, and the education of wood technology on different levels of education was surveyed. To this end, studies of the image and employment situation of the field were analyzed and a survey and interviews were conducted.

The research problem was the poor attractiveness of the Bachelor’s degree programme in wood technology, which has caused major cuts in this field of education. A key objective was to examine marketing communication and the factors that affect young people’s choice of education.

The thesis resulted in creating a marketing plan where the goals, the target group, the building of the concept, the organisation and the necessary measures, as well as the budget, the funding and the schedule of the project are presented.