Puutekniikan insinöörikoulutuksen markkinointisuunnitelma 2013-2017
Niemi, Antti-Jussi (2013)
Niemi, Antti-Jussi
Lahden ammattikorkeakoulu
2013
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2013092715615
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2013092715615
Tiivistelmä
Tämä opinnäytetyö on tehty Lahden ammattikorkeakoulun Puutekniikan toimeksiannosta operatiivisena projektina, jonka päätarkoituksena on esittää puutekniikan insinöörikoulutuksen markkinointisuunnitelma. Tähän liittyvänä kokonaisuutena toteutettiin RoadShow-koulukiertue, jossa käytettäviä esitysmateriaaleja kehitettiin ja laadittiin jatkossa käytettävä koulunkäyntimalli.
Aihetta on pohjustettu kartoittamalla Suomen metsäteollisuuden nykytilaa ja tulevaisuutta sekä puutekniikan koulutusta eri opintoasteilla. Tätä varten analysointiin alan imagoon ja työllisyyteen liittyvää tutkimusaineistoa sekä teetettiin kyselytutkimus ja haastatteluja.
Tutkimusongelmana oli puutekniikan insinöörikoulutuksen huono vetovoima, minkä vuoksi koulutusta on jouduttu leikkaamaan merkittävästi. Työn keskeisenä tavoitteena oli perehtyä markkinointiviestintään ja nuorten koulutusvalintoihin vaikuttaviin tekijöihin.
Työn tuloksena laadittiin markkinointisuunnitelma, jossa esitellään hankkeen tavoitteet, kohderyhmä, konseptin rakentaminen, organisaatio, toimenpiteet sekä budjetti, rahoitus ja aikataulu.
Aihetta on pohjustettu kartoittamalla Suomen metsäteollisuuden nykytilaa ja tulevaisuutta sekä puutekniikan koulutusta eri opintoasteilla. Tätä varten analysointiin alan imagoon ja työllisyyteen liittyvää tutkimusaineistoa sekä teetettiin kyselytutkimus ja haastatteluja.
Tutkimusongelmana oli puutekniikan insinöörikoulutuksen huono vetovoima, minkä vuoksi koulutusta on jouduttu leikkaamaan merkittävästi. Työn keskeisenä tavoitteena oli perehtyä markkinointiviestintään ja nuorten koulutusvalintoihin vaikuttaviin tekijöihin.
Työn tuloksena laadittiin markkinointisuunnitelma, jossa esitellään hankkeen tavoitteet, kohderyhmä, konseptin rakentaminen, organisaatio, toimenpiteet sekä budjetti, rahoitus ja aikataulu.