Tuoksumarkkinointi

Abstract

Tämä opinnäytetyö sai alkunsa tekijän omakohtaisesta kiinnostuksesta tuoksumarkkinointiin sekä sen psykologisiin ja biologisiin taustoihin. Tämän opinnäytetyön kautta tekijä perehtyi tuoksumarkkinointiin ja pyrki löytämään yrityksille hyödyllistä tietoa tuoksumarkkinoinnista jo tehtyjen tutkimusten valossa sekä oman kvantitatiivisen tutkimuksen avulla. Massasta erottuminen on nykyajan markkinoinnissa kaikkein tärkeintä ja tuoksumarkkinointi voi olla yksi mahdollinen ratkaisu. Tähän opinnäytetyöhön on koottu yhteen paljon erilaisia tutkimustuloksia ja perustietoa tuoksumarkkinoinnista sekä siihen liittyvistä aiheista, jotka voivat olla avuksi yrityksille, jotka suunnittelevat tuoksumarkkinointia osaksi markkinointistrategiaa. Tutkimuksessa selvisi, että Suomessa on potentiaalia tuoksumarkkinoinnille ainakin kuluttajien mielipiteen mukaan. Tekijän toteuttama kyselytutkimus kertoi myönteisestä suhtautumisesta tuoksumarkkinointiin Suomessa.

This thesis started off with the author’s own interests towards olfactory marketing and its psychological and biological backgrounds. By means of this thesis the author examined olfactory marketing and tried to find helpful information about it for companies through researches that have been made already and also through the authors own quantitative research. Nowadays one of the most important parts of marketing is to stand out and olfactory marketing could be a solution for this. In this thesis, many different study results and basic knowledge of olfactory marketing as well as subjects related to it have been collected together. This information could be useful for the companies that are planning to use olfactory marketing as a part of their marketing strategy. The study results show that there is potential for olfactory marketing in Finland according to consumers’ opinions. The investigative research carried out by the author showed a positive attitude towards olfactory marketing in Finland.