Imagon ja tunnettuuden kehittäminen : case: Vibram FiveFingers

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee Vibram FiveFingers -paljasjalkakenkien imagon ja tunnettuuden kehittämistä Suomessa. Työ on toiminnallinen opinnäytetyö, ja se tarkastelee imagoa, tunnettuutta, brändiä ja markkinointia sekä markkinointia ja mainontaa sosiaalisessa mediassa, painottuen erityisesti imagoon ja brändiin, jotka ovat oleellisia työn kannalta. Työ on tehty toimeksiantona Helsingin Urheilusopille, joka vastaa Vibram FiveFingers -jalkineiden maahantuonnista Suomessa. Teoriaosuudessa käsitellään aluksi markkinointia ja sitä, millä tavoin markkinointia voi hyödyntää imagon ja tunnettuuden lisäämisessä. Tämän jälkeen tarkastellaan imagoa ja brändiä ja sitä, mitkä tekijät vaikuttavat ihmisten mielikuviin jostakin tuotteesta ja brändistä ja myös sitä, miten jostain tuotteesta voi tulla brändituote. Toiminnallisessa osuudessa käsitellään, miten Vibram FiveFingers -jalkineita olisi mahdollista tehdä tunnetummaksi Suomessa. Osiossa käydään läpi yrityksen nykyisiä toimintatapoja imagon ja tunnettuuden lisäämiseksi sekä mahdollisia uusia tapoja, joilla on mahdollista parantaa tuotteen tunnettuutta. Työ pohjautuu omakohtaisiin havaintoihin, joita on saatu työharjoittelussa kyseisessä maahantuontiyrityksessä, yrityksen edustajan haastatteluun sekä aihetta käsittelevään kirjallisuuteen ja internetlähteisiin. Johtopäätökset muodostettiin Vibram FiveFingersien maahantuojan tämänhetkisestä tilasta, sekä annettiin ehdotuksia, joilla on mahdollista parantaa tuotteen tunnettuutta ja näkyvyyttä.

This thesis deals with the image and visibility of Vibram FiveFingers barefoot footwear in Finland. It was carried out under commission of Helsingin Urheilusoppi, which is the sole importer of Vibram FiveFingers shoes to Finland. In the theoretical part, the thesis deals with the consepts of image, visibility, brand and marketing with special emphasis on image and brand. It then examines how different ways of marketing can improve a product´s brand image and visibility. The thesis also addresses factors that influence consumer perceptions of a product and brand, as well as ways for a product to achieve the status of a brand. The functional part of the thesis examines ways of making Vibram FiveFingers footwear more widely known in Finland. This part deals with the company´s existing procedures on creating a better image as well as increasing awareness of the product. The data for this has been gathered both through personal observations obtained while working at the importer company and an interview with a company representative as well as information derived from relevant literature and Internet sources. An examination of the Finnish importer´s current marketing procedures is followed by the writer´s suggestions on ways of further improving the brand image and visibility of the product in Finland.