Snæfellsnes as a brand : a study in regional brand identity

Abstract

This B.A thesis studies the creation of a regional brand. The case subject is the county of Snæfellsnes. The thesis is done with the acceptance and co-operation of Alta, an Icelandic consulting company, which is currently managing a regional development project in the Snæfellsnes region. The goal of the thesis is to form a suggestion over the region’s brand identity through David Aaker’s brand identity model using data collected by Alta and the thesis author as basis for the analysis.

The theoretical part of the thesis contrasts the differences between commercial and regional brands and defines how a model made for defining a commercial brand functions in context with a regional brand.

The practical part of the thesis looks into the Snæfellsnes regional brand, and offers a suggestion for a regional brand identity which focuses on two differing target groups.

Research material focuses on the brand identity model created by David Aaker. Supporting material focuses on branding in general or regional branding in particular. Supporting data is based on surveys done by Alta on both natives and visitors about their views on the region’s image. Interviews were held with Alta project leadership and people living in Snæfellsnes during the course of the creation of this thesis.

Opinnäytetyö käsittelee maakuntabrändin rakentamista ja tutkii asiaa case –kohteen, Snæfellsnessin maakunnan näkökulmasta. Työ toteutetaan tukemaan islantilaisen konsulttiyrityksen, Altan, johtamaa aluekehitysprojektia. Työn tavoitteena on muodostaa ehdotelma Snæfellsnessin brändin ohjaavista arvoista David Aakerin brändi-identiteettimallia käyttäen. Tukimateriaalina toimii Altan keräämä kysely koskien sekä paikallisten että vierailijoiden näkemystä ja kokemusta maakunnan tämänhetkisestä imagosta sekä opinnäytetyön tekijän toteuttamat haastattelut.

Työn teoreettinen osuus selvittää miten alueellinen ja kaupallinen brändi eroaa toisistaan ja miten kaupallisten brändien identiteetin hallintaan luotu malli toimii alueellisen brändin määrittämisessä.

Työn käytännön osuudessa käsitellään Snæfellsnessin maakuntabrändiä. Esiteltyä identiteettimallia hyödynnetään kahdelle kohderyhmälle kohdennetun brändin mallintamisessa. Tämän lisäksi keskustelen lyhyesti brändin jalkauttamisesta mediavalintoihin.

Tutkimusaineisto koostuu brändin arvoa, identiteettiä ja johtamista käsittelevistä teoksista ja artikkeleista. Brändiä käsittelevän materiaalin keskiössä on Aakerin malli brändin identiteetin kehittämisestä. Lisäksi lähdeaineistona toimii alueellisia brändejä käsitteleviä teoksia ja artikkeleita. Brändin määrittelemisessä käytettävä tieto muodostuu kohdeyrityksen johdon sekä paikallisten ihmisten haastatteluista, sekä Altan keräämästä kyselystä.