Henkilöbrändäyksen syyt ja seuraukset

Abstract

Henkilöbrändäys on vielä uusi asia Suomessa. Henkilöbrändäystä toteuttavat tällä hetkellä tietoisesti poliitikot, jotka luovat itselleen asiantuntijabrändiä parantaakseen mainettaan ja imagoaan suomalaisten silmissä. Yhdysvalloissa ilmiö on ollut puheenaiheena jo vuosia, ja henkilöbrändin luomisen taitoa voidaan nykyisin pitää jo elinehtona, sillä kovan kilpailun takia henkilöbrändejä luodaan alalla kuin alalla.

Tämän opinnäytetyön aiheena on käsitellä henkilöbrändäystä, sen syitä ja keinoja. Tavoitteena on selvittää, miksi henkilöt brändäävät itseään, ja saada vastaus siihen, mitkä keinot ja välineet mahdollistavat brändäyksen. Aihe on maailmanlaajuinen, ajankohtainen sekä puhutteleva. Aihetta käsitellään useiden ajankohtaisten case-esimerkkitapausten avulla.

Työ on toteutettu case-tutkimuksena, jossa keskitytään tutkittavaan ilmiöön liittyvään ongelmaan, joka muutetaan tutkimuskysymyksiksi. Esitetty ongelma ratkeaa, kun kysymyksiin löydetään vastaukset. Tässä työssä ei kuitenkaan testata ratkaisua käytännössä.

Tiedonkeruulähteinä on käytetty case-tutkimukselle ominaisia lähteitä, joiden avulla pystytään selvittämään tutkimusongelma kattavasti. Työssä tärkeimpänä menetelmänä on havainnointi, jonka avulla tutkitaan ihmisen käyttäytymistä ja toimintaa. Muita lähteitä ovat kirjalliset dokumentit ja tallenteet.

Tulokena henkilöbrändäyksen pääasialliseksi syyksi, voidaan todeta globaalinen kasvava kilpailu, joka pakottaa ihmiset taistelemaan työpaikoistaan. Omien ominaisuuksien ja osaamisen korostaminen sekä muista edukseen erottuminen eli itsensä brändääminen, korostuu tulevai-suudessa vielä enemmän. Henkilöbrändin markkinointikanavat voidaan erotella kahteen kokonaisuuteen. Sosiaalisessa mediassa on paljon erilaisia yhteisöpalveluja, mutta useimpia henki-löbrändejä palvelevat neljä tärkeintä välinettä: Twitter, Facebook, LinkedIn ja blogit. Sosiaalisen median lisäksi henkilöbrändin rakentamisessa palvelevat muut markkinointikanavat kuten radio- ja TV-ohjelmat, tapahtumat sekä lehdistö.

Henkilöbrändiä rakennetaan samalla tavalla kuin tuotteen tai yrityksen brändiä. Jokaisella henkilöbrändillä on omanlaisensa brändipolku, joka muodostuu omasta persoonasta, osaamisesta ja kohderyhmästä. Kohderyhmä määrittelee mitä brändäyksen keinoja henkilön tulee käyttää, jotta brändi tavoittaisi mahdollisimman laajasti kohderyhmänsä. Henkilöbrändien urapolkuja pohditaan opinnäytetyön yhteenvedon yhteydessä.

Asiasanat Henkilöbrändäys, brändi, asiantuntijabrändi, henkilökohtainen brändi, sosiaalinen media

Personal branding is still a quite new phenomenon in Finland. At least politicians, who create specialist brands to improve their reputation among Finns, utilize personal branding consciously. In the United States this phenomenon has been a topic for many years now, and creating a personal brand is considered today as a vital perequisite because of increasing competition in all sectors of business.

The subject of this thesis deals with personal branding, as well as its causes and ways of con-ducting it. The goal is to clarify why people brand themselves, and to find out ways and tools that enable branding. This subject is global, topical and influential, and the subject is dealt with through current case examples.

This thesis has been conducted as a case study, in which the focus is on the problem related to the phenomenon. Thereafter, the problem is transformed into study questions. The presented problem will be solved when the answers to the study questions have been found. However, in this thesis the conclusion is not tested in practice.

The information sources in this study are typical for a case study, and with the help of these sources the study problem can be solved extensively. The most important source of the thesis is observation, which helps to study human behavior and actions. Other sources are written documents and recordings.

As a result, it can be argued that the main reason for personal branding is globally increasing competition that forces people to fight for their jobs. Emphasizing ones´s own qualities and skills, standing out from others and branding yourself will become even more aspects in the future. Marketing methods for a personal brand can be divided into two sections. There are a lot of different social networks, but the ones that serve personal branding best are Twitter, Facebook, LinkedIn and blogs. In addition to social media, other marketing channels like radio, TV, events and press are beneficial when building a personal brand.

Personal brand is built in the same way as a brand of a product or a company. Every personal brand has its own brand path, which is formed by your own person, abilities and target group. The target group determines which ways of branding a person should use, so that the brand would meet its goal as widely as possible. These career paths of personal branding will be discussed in the summary of this thesis.

Keywords personal branding, branding, specialist brand, personal brand, social media