ULKOMAAN PAKETTIMATKOJEN MAINONNAN MUUTOS HELSINGIN SANOMISSA

Abstract

Opinnäyte työssä tutkittiin ulkomaan pakettimatkojen mainonnan muutosta Helsingin Sanomissa 1970-luvulta aina 2010-luvulle. Tutkimus keskittyi ulkomaan pakettimatkojen mainonnan muutokseen yleisellä tasolla, ja pyrkimyksenä oli tuoda havainnointiin mukaan mahdollisimman havaittua seikkaa.

Tutkimusmenetelmänä käytettiin lähinnä kvalitatiivista tutkimusotetta, jota tuki kvantita-tiivinen ote. Tällöin tutkimuksen metodia voidaan kutsua Mixed Methods – tutkimustyypiksi. Aineiston keräämiseen käytettiin apuna satunnaisotantaa, aineiston laajuuden vuoksi.

Tärkeimpinä tutkimustuloksina tutkimus toi esille mainonnan muuttuneen hyvin monin erilaisin keinoin. Suurimpana muutoksena tutkimuksessa havaittiin mainoksien määrän, annetun palstatilan sekä sijoittelun muutos. Lisäksi iso välillisesti mainontaan vaikuttanut muutos oli taittotekniikan ja tietotekniikan kehitys tutkitulla ajan jaksolla.

Jatkotutkimus aiheeksi tutkimuksessa esitetään tuloksien vertaamista kuluttajien osto-käyttäytymisen muutoksen vertaamiseen samalla ajanjaksolla. Lisäksi laajemman ymmärryksen saamiseksi kehitysideana olisi painottaa seuraavia tutkimuksia johonkin tut-kimuksessa esitettyihin aiheisiin.

This thesis analyses the changes in advertising of package holidays in the Helsingin Sanomat in 1970 - 2010. The study focuses on the changes at the general level. The aim has been to describe as many change factors as possible.

The study was mainly qualitative, but it was supported by a quantitative approach. This kind of study is called Mixed Methods. Random sampling was used to collect material for the study.

The most important finding was that advertising had changed in many ways during the research period. The biggest changes had occurred in the number of advertisements, the amount of advertising space and in the positioning of advertisements in the Hel-singin Sanomat. Furthermore it was conclude that the major changes in advertising were indirectly caused by the improvement of printing technology and information tech-nology.

The thesis suggests that future research could compare the results of this study to the changes in consumer behavior during the same time period. Secondly, it would be rea-sonable to study some of the arguments of the present research independently to have better understanding of them.