Kotkan kaupungin nuorisotyön palveluiden mainonnan vaikuttavuus

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia Kotkan nuorisotyön palveluiden mainonnan vaikuttavuutta nuorten näkökulmasta. Tarkoituksena oli tuottaa tietoa siitä, mitä nuoret ajattelevat mainonnasta tällä hetkellä ja kuinka mainontaa voisi kehittää. Nuorten ajatuksia selvitettiin myös siitä, missä palveluita kannattaa mainostaa.

Tutkimus oli tärkeää, sillä mahdollisimman monien nuorten toivotaan löytävän nuorisotyön palvelujen pariin.

Tutkimus oli laadullinen, ja aineistonkeruumenetelmänä toimi pääasiassa avoimia kysymyksiä sisältävä kyselylomake. Kysymykset koskivat kahta erilaista nuorisotyön yksikön mainosta sekä mainontaa yleensä. Kysymyksiin vastasivat yhden kotkalaisen yläkoulun yhden yhdeksännen luokan oppilaat.

Tutkimustulokset osoittivat, ettei nuorisotyön yksikön mainonta ole juuri nyt kovin vaikuttavaa. Tutkimuksen mukaan mainosten tulisi sisältää enemmän tietoa ja olla selkeämpiä ja näyttävämpiä. Nuorisotyön palveluita tulisi mainostaa etenkin Facebook-sivuilla.

The aim of the study was to examine how effective is the advertising of the Youth Department of Kotka from the youth’s point of view. The object of the study was to produce information about what the young are thinking about the advertising at this moment and how it can be developed. It was also examined where the youth think that it is worth advertising. The study was important because it is hoped that as many of the young as possible would find the youth work services.

The study was qualitative and the research material was collected with a questionnaire, which included mostly open questions. The questions were asked about two different kinds of advertisements and advertising of the Youth Department in general. The target group was the students in one ninth class in the secondary school in Kotka.

The research results showed that the advertising of the Youth Department isn’t right now very effective. According to the study the advertisements should include more information and to be more clear and impressive. Particularly they should be advertised on Facebook-pages.