Sisältömarkkinointi sosiaalisen median keinoin : case: Nurmilahden mökit

Abstract

Sisältömarkkinointi sosiaalisessa mediassa on suuri osa tämän päivän markkinointia. Sosiaalisen median kautta tehtävä sisältömarkkinointi on kiinnostava ja ajankohtainen aihealue, koska sosiaalisen median ansiosta pienemmätkin yritykset voivat olla lähes samalla viivalla isojen yritysten kanssa. Tässä opinnäytetyössä toteutettiin case-yritykselle sisältömarkkinointia sosiaalisessa mediassa. Tätä varten perustettiin markkinointiblogi ja blogia tukemaan Facebook-sivu. Näillä keinoilla pyrittiin kehittämään case-yrityksen digitaalista markkinointia. Markkinointiblogin hyödyllisyyttä case-organisaation markkinoinnissa selvitettiin, koska loma-asuntojen kysyntä on viime vuosina ollut laskussa. Työn tavoitteena oli löytää digitaalisen markkinoinnin kanavia verkkonäkyvyyden kehittämiseksi. Työssä keskityttiin yritysbloggauksen ja sosiaalisen median merkitykseen. Työn tutkimusongelma oli case-yrityksen lähes olematon digitaalinen näkyvyys, jota haluttiin parantaa muun muassa yritysblogin ja Facebookin avulla. Opinnäytetyö alkaa teoriaosuudella, jossa käsitellään sosiaalista mediaa, sen tarjontaa ja hyödyntämistä markkinoinnissa sekä sisältömarkkinointia, sen mahdollisuuksia ja eri osa-alueita. Markkinointiblogia ja Facebook-sivua ylläpidettiin puolen vuoden ajan. Blogin kävijöiden käyttäytymistä ja sitoutumista sivustoon analysoitiin statistiikkatyökaluilla seuranta-ajan päätyttyä. Analysoinnin perusteella voitiin päätellä, että sosiaalisen median markkinointi tulisi aloittaa huomattavasti aiemmin, jo heti edellisen sesongin päätyttyä, jotta blogimarkkinoinnin hyöty kääntyy myynniksi. Blogin kiinnostavuus oli selvästi parhaimmillaan heti alkukeväästä, joten näkyvyys on silloin kaikkein parasta.

Content marketing in social media is a remarkable part of today's marketing. In our thesis we operated content marketing for the case company through social media. Content marketing made through social media is an interesting and current topic, because social media makes smaller companies as equal as the bigger companies. We established and maintained a blog and a Facebook page for companys digital marketing purposes. The aim of the study was to find out whether the marketing blog is useful for the case organisation, cause of the declining demand of the holi-day cottage rental. The goal of the thesis was to search digital marketing channels to improve network visibility. The study mainly focused on blogging and social media. The research problem was the case company’s almost nonexistent digital visibility, which was meant to improve by the blog, and Facebook marketing. The theoretical part deals with social media, content marketing and the different areas of digital environment in marketing. We maintained the marketing blog and the Facebook page for half a year, during the research period. Behavior and commitment of readers were analyzed with statistic tools. This thesis identifies that marketing on social media should begin latest soon after the end of the rental season, so that the benefits of blog marketing would turn into sales. Blog attraction was clearly the best during the early spring.