Kilpailija-analyysi: Case Moto-Rauma Oy

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tehdä kilpailija-analyysi Case-yrityksestä ja sen keskeisistä kilpailijoista. Case-yrityksenä on Raumalla sijaitseva moottoripyöräliike Moto-Rauma Oy. Yrityksen tärkeimmiksi kilpailijoiksi valittiin Moto-Seinäjoki Oy ja Bike World Oy. Kilpailija-analyysin työkaluna käytettiin tilinpäätösanalyysiä. Sen avulla oli tarkoituksena analysoida Moto-Rauman taloudellista tilaa tilinpäätösten pohjalta laskettujen tunnuslukujen avulla. Saatujen tunnuslukujen arvoja verrattiin kilpailijoiden tunnuslukuihin sekä saman toimialan tunnuslukujen keskilukuihin. Tuloksia verrattiin myös Yritystutkimus ry:n antamiin viitteellisiin normiarvoihin. Tarkasteltavaksi periodiksi valittiin viisi peräkkäistä tilikautta.

Teoriaosuudessa käytettiin lähteinä kilpailija-analyysiin ja tilinpäätöksiin liittyvää kirjallisuutta, Internet-lähteitä sekä lehtiartikkeleita. Teoriaosuudessa tutustuttiin kilpailija-analyysin käsitteeseen, SWOT-analyysiin, tilinpäätösanalyysiin sekä taloudellista tilaa mittaaviin tunnuslukuihin. Empiria-osuus toteutettiin kvantitatiivisena eli määrällisenä tutkimuksena, joka perustui aineiston kuvaamiseen ja tulkitsemiseen numeroiden ja taulukoiden avulla. Empiria-osuudessa tunnuslukujen laskemiseen käytettiin apuna Navita Yritysmalliohjelmaa. Tunnuslukujen laskemiseen tarvittavat tilinpäätökset hankittiin Asiakastieto Oy:n sekä Patentti- ja rekisterihallituksen Kaupparekisterin sähköisten sivustojen kautta.

Opinnäytetyön tuloksena syntyvän kilpailija-analyysin tarkoituksena on auttaa toimeksiantajaa tehostamaan yritystoimintaansa ja ymmärtämään kilpailijoiden-sa vahvuuksia ja heikkouksia. Johtopäätökset-luvussa annettiin konkreettisia ohjeita yrityksen toiminnan tehostamiseen.

Tämän opinnäytetyön perusteella saatiin selville, että Moto-Rauman taloudelli-nen asema on kilpailijoitaan parempi tässä toimintaympäristössä. Se näkyy yrityksen kannattavuudessa ja vakavaraisuudessa. Sillä perusteella voidaan päätellä, että yrityksen tulevaisuuden näkymät ovat paremmat kilpailijoihin verrattuna.

The purpose of the thesis was to analyze competitiveness of a client company and its main competitors. The client is a motorbike retailing company called Mo-to-Rauma Oy. Such companies as Moto-Seinäjoki Oy and Bike World Oy were chosen as client’s main competitor. The main tool for analyzing of competitive-ness was the analysis of financial statements of studied companies. The principle of this method is to estimate company’s economic situation by studying of key characteristics derived from the financial statements. Obtained characteristics were compared to corresponding characteristics of competitors and to market’s average values. The studied period was five sequential financial years.

The information presented in the theoretical part of the thesis was obtained from literature, Internet and newspaper articles. The theoretical part tells about basic terms of competitor analysis, SWOT-analysis, analysis of financial statements and characteristics used for economical state estimation. Empirical part was executed in the form of quantitative study, which means analyzing of information in the form of numbers and tables. The characteristics were calculated with the help of Navita-Yritysmalli software. Financial statements needed for these calculations were obtained from Asiakastieto Oy and from electronic pages of patent registration office.

The idea of the study is to help client company to strengthen its position and to find out strong and weak sides of the main competitors. As a conclusion were presented instructions of how to make client’s activity more efficient.

As the result of the study it became clear that Moto-Rauma is more economical-ly stable than its competitors which is clear from its profitability and financial solidity. Based on this the conclusion that Moto-Rauma's future perspectives are better than competitor's can be made.