Viihteen jakelun digitalisoituminen

Abstract

Tämän opinnäytteen aiheena on musiikin, elokuvien, TV-ohjelmien sekä videopelien jakelun digitalisoituminen. Tutkimuksen tarkoituksena on selvittää sosiaalisen ryhmän sisällä tapahtuvan digitaalisten jakelukanavien käyttöönoton kehitystä. Lisäksi tutkimuksessa pyritään löytämään syitä tutkimuksen kohteena olevan teknologian hyväksymiselle tai hylkäämiselle.

Opinnäytetyö on laadullinen tapaustutkimus, joka toteutettiin tutkimuksen kohteena olevalle sosiaaliselle ryhmälle toimitetulla kyselylomakkeella.

Tutkimuksen teoriaosuudessa luodaan katsaus käytettävissä oleviin jakelukanaviin sekä kerrotaan Internetin käytöstä ostokanavana. Teoriaosuuden päätteeksi tutustutaan tutkimuksen teoriapohjana toimivaan Everett M. Rogersin kuvaamaan innovaatioiden diffuusioteoriaan.

Tutkimusosassa esitellään toteutetun kyselytutkimuksen tuloksia. Saatujen vastausten kautta luodaan kuva uuden teknologian omaksumisen etenemisestä tutkimuksen kohteena olleen sosiaalisen ryhmän sisällä. Vastauksia analysoimalla pyritään myös etsimään suurimpia syitä innovaation omaksumiselle tai hylkäämiselle.

Tutkimustulosten perusteella tutkimuksen kohteena olleen sosiaalisen ryhmän sisäinen innovaation omaksuminen seurailee teoria osuudessa esitellyn innovaatioiden diffuusioteorian mallia. Teoriasta poiketen uuden teknologian omaksuminen ei kuitenkaan ollut nopeinta varakkaiden tai suhteessa korkeammin koulutettujen kohdalla. Suurimpia syitä innovaation omaksumiselle olivat digitaalisten jakelukanavien helppokäyttöisyys sekä saatavuus usealle alustalle. Suurimmat syyt innovaation hylkäämiselle olivat kopiosuojaukseen liittyvät asiat sekä fyysisten kopioiden esinearvo.

The topic of this thesis is the digitalization of distribution of music, movies, TV-shows and video games. The purpose of the study is to investigate the state of adaptation of digital distribution within a social group. In addition the study aims to find out which reasons affect the acceptance or rejection of the technology.

The thesis is a qualitative case study which was carried out with a questionnaire delivered to the social group targeted for the study.

The theoretical part of the study aims to describe the available distribution channels and discuss the usage of Internet as a platform for purchase. At the end of the theoretical part we take a look at the main theory of the thesis which is the diffusion of innovations by Everett M. Rogers.

The empirical part presents the results of the questionnaire. With the results we paint a picture of the adaptation of the new technology within the targeted social group. We also try to find the major reasons for the acceptance or rejection of the innovation by analyzing the findings.

Based on the results of the study the adaptation of the innovation within the social group follows the model presented in the theoretical part. However, contrary to the theory the adaptation did not progress at the fastest rate with the wealthiest or the relatively most educated subjects. The main reasons for the acceptance of the innovation were the ease of use of the digital distribution channels and the availability of the service on multible platforms. The main reasons for the rejection of the innovation were copy protection issues and the substance of the physical copies.