Älä osta mitään -kampanjan verkkosivujen sisällön tuottaminen

Abstract

Opinnäytetyön toimeksiantajana toimii Luonto-Liitto. Tehtävä oli tuottaa Luonto-Liiton ja muutamien yhteistyökumppanien järjestämän kulutuskriittisen Älä osta mitään päivä – kampanjan verkkosivuille uutta sisältöä. Kampanjapäivää vietetään vuosittain marraskuun viimeisenä perjantaina. Älä osta mitään – kampanjan ja opinnäytetyön tavoitteena on saada ihmiset harkitsemaan ostovalintojaan ja muuttamaan kulutuskäyttäytymistään kestävämpään suuntaan. Kampanjapäivänä tulisi pysähtyä hetkeksi ja miettiä nykyisenlaisen kulutuskulttuurin varjopuolia.

Sivustolle suunniteltiin uusi rakenne ja koottiin materiaalia. Merkityksellisimmät tuotokset olivat kaksi erilaista lyhyistä artikkeleista koostuvaa tekstiä. Lähdemateriaalina käytin lehtiartikkeleja, kirjallisuutta, www-sivuja sekä tv- ja radio-ohjelmia. Työn viitekehyksenä on erilaisia tiedostavampaan kuluttamiseen liittyviä asioita, kuten ilmastonmuutos ja ihmisoikeudet. Teksteissä käsitellään myös jälkimaterialistista arvomaailmaa ja sen kautta tapahtuvaa kulutuskulttuurin muutosta. Tällä hetkellä myös talouskriisi asettaa omat haasteensa kestävälle kuluttamiselle. Kulutuskritiikki sisältää luonnonvarojen kuormittamiseen ja omaan hyvinvointiimme liittyviä kysymyksiä. Näin lähtökohtana työlle ajatuksen siitä, ettei shoppailu tuo onnea. Tälle löytyy myös tutkimuksellisia todisteita.

Kulutusta kritisoidaan mielestäni turhankin mustavalkoisesti, sukupolvinäkökulma ja nykyinen arvomaailma on tärkeä ottaa huomioon ja kohdistettava kritiikki ns. kertakäyttökulutukseen. Tarkoituksena oli tuoda uudenlaisia ajatuksia sivustolle, ja näitä olivat muun muassa teksti, joka kannusti esimerkiksi tekemään vaatteita itse sekä ajatukset luksuksen uudenlaisesta merkityksestä kuluttajille. Työelämän ohjaaja oli tyytyväinen lopputulokseen, koska materiaalissa oli paljon sellaista, mitä ei suomeksi ollut aiemmin julkaistu. Halusin pyrkiä materiaalin tekemisessä huomioimaan, että nykynuorissa on paljon myös niitä jotka eivät ryhdy aktivistitoimintaan ja myös toimeksiantaja toivoi tämän näkyvän lopputuloksessa.

Työn tulokset oli tarkoitus julkaista syksyllä 2009, Älä osta mitään sivuston saadessa samalla myös uuden graafisen ilmeen. Työntekijävaihdokset Luonto-Liitossa aiheuttivat muutoksia, enkä saanut enää palautetta työstäni. Tämän lisäksi uusi vastuuhenkilö ilmoitti, ettei laatimiani tekstejä tekijänoikeuslain vuoksi voitaisi julkaista sivustolla. Luonto-Liiton puolesta olen suorittanut työni hyväksytysti, eikä tekstien uudelleen työstämistä tarvita, sillä sivustoa ei vastoin suunnitelmia tulla uusimaan enää vuoden 2009 aikana. Laatimaani kirjallisuus- ja linkkilistaa tullaan hyödyntämään sivustolla, mahdollisesti myös ”Neuvoja kulutuksen vähentämiseen” – listaa.

Content for the website of the campaign Buy Nothing day

The client of this thesis was Luonto-Liitto. The purpose was to redesign the website of the campaign Buy Nothing Day by producing some new contents. Buy Nothing Day takes place on the last Friday of November every year. The aim of this campaign and this thesis as well is to make people change their consumption behaviour towards more sustainable practices. On the campaign day one should take time to consider the consequences of contemporary consumption culture.

The new contents for the website included the new structure and compiled material. Magazine articles, literature, websites and TV and radio programs were used as source material. The most significant output was two texts consisting of short articles. The context of this thesis consists of different issues related to conscious consumption, such as climate crisis and human rights. Consumption criticism includes the issues related to wasting natural resourses and our own wellbeing. Change in the consumption culture which is happening through the post-materialistic value world is debated. The purpose was to bring new thoughts on the website and that was, among others, a text that encourages people to do self-made fashion, and thoughts about a new definition of luxury. At the moment the financial crisis sets challenges for sustainable consumption. As a basis for thesis was the thought about “shopping does not make one happy”, and there are several studies that prove it.

Consumption is often seen as either good or bad, In criticism it is important to take into account the generation aspect and current value world. Criticism has to focus on so called disposable culture. Person in charge was happy with the outcome, because according to her there was a lot of material that had not been published in Finnish before. In this thesis attention is paid to the fact that there are also lots of young people who are not activists and don’t raise up the barricades. Also the client wanted this to show in the outcome.

The results of the thesis were planned to be published during the autumn 2009 when the website was also scheduled to get a new graphic appearance. The person in charge of this thesis quit her job, and therefore no more feedback on this thesis was received. Additionally the new person in charge of consumption matters announced that the texts cannot be published on the website due to copyright law. On behalf of Luonto-Liitto I have done my thesis acceptably, and no additional writing is needed, as they are not going to renew the website this year, contrary to the original plan. Only the literature and link-list is utilized, possibly also the “Advice to reduce consumption” –list from the thesis.