Marketing Strategy for Kukaneko

Abstract

The topic of this thesis was to create a realistic marketing strategy for Kukaneko that sells Finnish sustainable fashion in Lahti. The company had no comprehensive marketing strategy in its use which why this thesis was written.

Both secondary and primary research was used to carry out the research. The secondary data was gathered from books, scholarly journals and internet sources. Qualitative data was gathered in co-operation with the owner of the case company through an interview, numerous and discussions. Also the author’s own work experience in the case company worked as a basis for this thesis. Descriptive analysis and content analysis were used as methods to analyse the data.

This thesis resulted in a competitive and realistic marketing strategy that ensures Kukaneko’s success in the competition. The main finding was that Kukaneko has unique business concept to tackle competition. The implications for the commissioner were to increase its online presence in terms of web shop and internet pages. The third implication was to utilize the advantage of launching its own t-shirt collection.

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli laatia realistinen markkinointistrategia toimeksiantona Kukanekolle, joka myy suomalaista vastuullisesti tuotettua muotia Lahdessa. Yrityksellä ei ollut kattavaa markkinointistrategia käytössään, minkä vuoksi tämä opinnäytetyö tehtiin.

Opinnäytetyön kirjallisuuskatsaus koostuu markkinointistrategiaa käsittelevistä kirjoista, tieteellisistä artikkeleista ja muista Internet-lähteistä. Kukanekon markkinointistrategia on laadittu yhteistyössä toimeksiantajan kanssa haastattelun ja lukuisten keskustelujen pohjalta. Lisäksi kirjoittajan oma työkokemus kyseissä yrityksessä toimi lähtökohtana opinnäytetyölle. Tässä opinnäytetyössä menetelminä käytettiin sekä kuvailevaa analyysia että sisällön analyysia.

Opinnäytetyön tuloksena syntyi kilpailukykyinen ja realistinen markkinointi strategia, joka takaa Kukanekon menestymisen kilpailussa. Tärkein havainto oli, että Kukanekolla on ainutlaatuinen liikeidea. Yrityksen tulisi lisätä Internet-näkyvyyttään verkkokaupan ja verkkosivujen muodossa sekä hyödyntää mahdollisuus lanseerata yrityksen oma t-paitamallisto.