Pusher -hiuskosmetiikkasarjan lanseerausprosessi

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda toteuttamiskelpoinen lanseeraussuunnitelma hiuskosmetiikkaa maahantuovan Wroom Oy:n Pusher – tuotesarjaa varten. Opinnäytetyö toteutettiin toiminnallisena opinnäytetyönä, joka koostui teoriaosuudesta ja toteutusosasta, eli suunnitelmasta. Tavoitteena oli laatia lähtökohta-analyysien perusteella suunnitelma, jonka avulla yritys voi tuoda uuden tuotesarjan onnistuneesti markkinoille.

Opinnäytetyön teoriaosuudessa kuvattiin lanseerausprosessin vaiheita ja lähtökohta-analyysien tekoa lanseeraussuunnitelman pohjaksi. Osuudessa perehdyttiin myös erilaisiin strategioihin sekä yrityksen kilpailukeinoihin. Teoriapohjassa käytettiin lähteinä pääasiassa alan kirjallisuutta. Toteutusosa koostui lanseerattavan tuotesarjan esittelystä, lähtökohta-analyyseistä sekä niiden pohjalta tehdystä lanseeraussuunnitelmasta. Toteutusosassa selvitettiin myös yrityksen kilpailukeinoja ja strategisia valintoja. Opinnäytetyön tuotos oli lanseeraussuunnitelma, joka sisälsi toimenpiteet jaettuna jakelukanaville suunnattuun markkinointiin ja kuluttajamarkkinointiin. Lanseeraussuunnitelma oli ehdotus, jota Wroom Oy voi käyttää hyödyksi lanseeratessaan Pusher -tuotesarjan uusille markkinoille.

The product launch process: Pusher haircare products

The purpose of this thesis was to create a product launch plan for Pusher haircare products. Pusher products are imported to Finland by Wroom Oy. This thesis was made as a functional thesis which consists of a theoretical part and a functional part. The goal of the thesis was to create a product launch plan for Wroom Oy which they can use when they are carrying out the Pusher haircare products launch.

The theoretical part of the thesis consists of the stages of the product launch process including the making of the starting point analysis. Strategic decisions and competitive tools are also discussed in the theoretical part. The theoretical part is mainly based on marketing literature. The functional part of the thesis consists of the introduction of the Pusher products, starting point analysis and the product launch plan which is based on the analysis. Wroom Oy’s competitive tools are also discussed. The result of the thesis is a product launch plan, which includes two sections: a product launch plan for the distributors and a product launch plan for the consumers. The product launch plan is a suggestion which Wroom Oy can use when they are entering a new market with Pusher products.