Mainonnan vastaanottaja : Verkkokyselytutkimus Pielaveden kunnan mainosvideosta

Abstract

Opinnäytetyöni tarkoituksena oli suunnitella ja valmistaa Pielaveden kunnalle mainosvideo ja selvittää kyselytutkimuksen avulla, millaisia mielikuvia video herättää katsojissa ja millaiset asiat ovat vaikuttaneet katsojien tulkintaan mainostettavasta kohteesta.

Opinnäytetyöni teoreettinen tausta keskittyy tarkastelemaan mainontaa vastaanottajan näkökulmasta. Kyselytutkimus toteutettiin verkkokyselynä. Kyselytutkimus on laadullista tutkimusta. Kyselytutkimukseen vastasi 43 henkilöä ympäri Suomen.

Opinnäytetyöni keskeisimpiä havaintoja olivat, kuinka omia tietoja ja kokemuksia käytetään mielikuvien muodostamiseen mainostettavasta asiasta. Mainonnan vastaanottajien vastauksissa korostui muista samankaltaisista asioista erottautumisen tärkeys markkinoinnissa.

The aim of this thesis was to plan and implement a promotional video for the municipality of Pielavesi. My aim was to find out what kind of associations the video evokes in viewers and what factors have influenced the viewer’s perceptions about the advertised item.

The theoretical background focuses on advertising from the receiver’s perspective. The data about viewer’s perceptions was collected by using an online survey which is a qualitative descriptive research method. A total of 43 people answered the online survey.

The main finding in this thesis was that people use their own knowledge and earlier experience to form a mental picture about the advertised item. Differentiation from other similar advertised things was also considered to be an important issue when advertising small municipalities such as Pielavesi. The online survey answers pointed out this distinctive point as well.