Masters Colors -meikkisarjan lanseeraus

Abstract

Toiminnallisen opinnäytetyön tarkoituksena oli suunnitella ja toteuttaa Masters Colors –meikkisarjan lanseeraustoimenpiteet. Opinnäytetyö toteutettiin yhteistyössä hoitolakosmetiikan maahantuontiyritys Benecom Oy:n kanssa. Yrityksen päätoimisena maahantuontisarjana toimii Guinot-hoitolakosmetiikkasarja, jonka lisäksi Benecom Oy tuo maahan Guinot-konsernin Masters Colors –meikkisarjaa sekä Cosmecology –kosmetiikkaa. Masters Colors on kehitetty laajentamaan Guinot-kauneushoitoloiden palveluvalikoimaa ja täydentämään kokonaisvaltaista kaunistautumiselämystä kasvohoidon yhteydessä.

Teoreettinen osuus on markkinoinnin teoriaa ja käsittelee lanseerausprosessin etenemistä vaihe vaiheelta. Lanseerauslähtökohtaa on käsitelty mahdollisimman laajasti, sillä kosmetiikan kilpailutilanteen takia on tärkeää panostaa systemaattiseen, jatkuvaan ja huolelliseen lanseerausmarkkinointiin.

Toiminnallinen osuus koostuu Guinot-kauneushoitoloissa järjestettävän Masters Colorsin meik-kitapahtuman, kosmetologeille tarkoitetun koulutusformaatin ja kohdistetun uusasiakashankinnan suunnittelusta ja toteutuksesta. Oleellisena osana oli lanseerausmarkkinoinnin visuaalisen ilmeen luominen. Projektiin osallistuivat opinnäytetyön tekijöiden lisäksi Benecom Oy:n maajohtaja, tuotepäällikkö sekä kouluttaja.

Toteutukselle asetettiin tavoitteita uusien Masters Colors –myyntipisteiden, meikkitapahtuman myyntivolyymin ja tapahtumien määrän osalta. Asetetut tavoitteet ylitettiin ja tuloksena syntyi yhtenäinen konsepti, jota yhteistyöyritys hyödyntää kokonaisuudessaan Masters Colorsin markkinoinnissa.

Launching of Masters Colors makeup line

The purpose of this functional Bachelor’s thesis was to plan and execute the launch for Masters Colors makeup line. This thesis was produced in cooperation with a professional salon cosmetic import company Benecom Oy. The company’s main product line is Guinot Salon Brand. In addition to this Benecom Oy also imports Guinot Group’s Masters Colors makeup line and Cosmecology cosmetics. Masters Colors is developed to extend the range of services and to complement the overall beautifying experience in connection with facial treatment in Guinot beauty salons.

The theoretical part of the thesis is based on marketing theory and discusses various stages of the product launch process. The launch process has been discussed as broadly as possible because the competition on the cosmetics market forces the companies to invest in systematic, continuous and meticulous launch marketing.

The functional part consists of the planning and executing of makeup events, which are arranged in Guinot beauty salons, a training format for beauty therapists and planning of customer acquisition among new customers. The focus was on creating the visual image for the launch marketing. In addition to the authors of this thesis, Benecom Oy’s Country Manager, Product Manager as well as the trainer at Benecom Oy participated in the project.

Goals were set for new Masters Colors retailers, the sales volume and number of events for the makeup events. The goals were exceeded and as a result a united concept was developed, which the collaboration company will fully exploit in marketing the Masters Colors makeup line.