Markkinointisuunnitelma Lomakeskus Pukkilalle

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli tuottaa markkinointisuunnitelma Parasta Lapsille ry:n omistamalle Lomakeskus Pukkilalle. Opinnäytetyö on pääosin toiminnallinen ja sisältää kaksi osaa. Toiminnallinen osa on Parasta Lapsille ry:lle toteutettu markkinointisuunnitelma, jonka avulla yhdistys voi suunnitella Lomakeskus Pukkilan tulevien vuosien markkinointia. Teoreettinen osa painottuu markkinointiin ja sähköiseen markkinointiin sekä matkailupalveluihin.

Parasta Lapsille ry haluaa tavoittaa Lomakeskus Pukkilan kävijät paremmin sekä laajentaa lomakeskuksen toimintaa ympärivuotiseksi. Tällä hetkellä lomakeskuksen toiminta painottuu suurimmaksi osaksi keväälle ja alkusyksyyn. Lomakeskuksen yksi tärkeimmistä palveluista on siellä järjestettävät leirikoulut alakouluikäisille.

Markkinointisuunnitelman tavoitteena on antaa toimeksiantajalle väline, jonka avulla yhdistys voi suunitella ja tehostaa Lomakeskus Pukkilan markkinointia. Markkinointisuunnitelma on siis rajattu niin, että se koskee ainoastaan Lomakeskus Pukkilaa, jossa Parasta Lapsille ry järjestää leirikouluja ja muuta majoitustoimintaa.

Marketing Plan for Holiday Center Pukkila

This thesis is mainly practical and is composed of two parts. In the practical can be found a marketing plan for Finnish association called Parasta Lapsille. The plan is focused on marketing of Holiday Center Pukkila, which offers over night field trips for comprehensive school students and is owned by Parasta Lapsille association. The theory part emphasizes on marketing, e-marketing and travelling services.

The association wanted to reach Pukkila’s user segments more effectively and also extend the Holiday Centers activity to be year-around. At the moment Pukkilas activity is mostly in the spring and autumn since its most important service is over night field trips.

The purpose of the marketing plan is to help Parasta Lapsille ry make the marketing of Holiday Center more systematic and effective. From the plan can be found suggestions of how to use different kinds of marketing channels, mainly focused on social media, but also an analysis of Pukkilas current situation, future and competition. As a source, we have used the annual report and strategy plan of the association and also marketing material that has been used so far.

In addition, we have also created two suggestive advertisements for the association, which can be used in the marketing of the overnight field trips.