Koripalloseuran talouden nykytilan analysointi ja kannattavuuden kehittäminen: Case Peli-Karhut

Abstract

Opinnäytetyö käsittelee kotkalaisen urheiluseura Peli-Karhut ry:n koripallojaoston ta-loushallintoa. Työn tavoitteena oli seuran toimeksiannosta kartoittaa sen taloudellinen tilanne kahden edellisen tilikauden talouslukujen perusteella. Sen jälkeen tehtäväksi tuli analysoida tulokset ja pohtia kehittämiskohteita seuran koripallotoimintaan niin taloudellisesti kuin kilpailullisesti.

Opinnäytetyö tehtiin kvantitatiivisen tutkimuksen menetelmiä hyväksi käyttäen ja tut-kimusaineisto kerättiin muun muassa seurajohdon kanssa käydyissä keskusteluissa, seuran toimintakertomusta, tilinpäätöstä ja tasetta tutkimalla sekä tutustumalla tar-kemmin Kymenlaakson alueen koripalloseuratoimintaan.

Käytettyjen menetelmien avulla saatiin selville, että eniten oli epäonnistuttu markkinoinnissa ja sponsorihankin-nassa. Lisäksi seuran pelaajabudjetti oli liian suuri suhteessa toiminnasta saataviin tu-loihin. Ongelmaksi muodostui kuitenkin seuran haluttomuus leikata pelaajakustannuk-sia, jolloin ratkaisuja lähdettiin etsimään tulojen kasvattamisesta.

Peli-Karhujen taloudellinen ja etenkin kilpailullinen tilanne on hyvä. Tutkimuksessa todettiin, että seura-aktiivien ja innokkaiden talkoolaisten lukumäärällä ja toimijoiden talousosaamisella on suora vaikutus seuran talouteen.

The purpose of this bachelor thesis was to review the financial situation of the club, analyse it and also make a budget for the future. Kymen Tilitoimisto Oy gave me all the financial details over the last two accounting periods. I also had several discussions with the club chairman and the marketing manager.

My main objective was to analyze the club`s current financial situation and think where to re-ceive more income and also whether the current expenditure level was too high. I found out that the club spends more than it receives and it`s not possible to cope with it in the future. That`s why we started to make some arrangements to get more income and the most important thing was to focus on marketing and sponsorship issues. We started to focus more on internet- and radio marketing instead of newspaper marketing. We found out that advertising in news-paper is way too expensive and we should focus on other marketing areas. We also decided to make changes for the club`s official website and the Facebook page.

The overall situation of the club is good. They will do well competitively and also financially in the forthcoming years after the changes made. By doing this bachelor thesis I found out that it is possible to make positive changes in a very short term.