BRANDS AND BRANDING - BRAND IMAGES IN KAINUU

Abstract

The purpose of this thesis was to study brand images in Kainuu. The aim was to find out if the target group of the research associates local produts, services and companies as brands. The theoretical part of the thesis consists of brand and branding theory. The study was conducted as a qualitative research. The research material was gathered in personal interviews, either face to face or by phone. The target group of the research included young people from the age of 18 to 25, both men and women and from different backgrounds. All together 40 persons were interviewed. On the basis of the results it was concluded that the local products, services and companies are not generally associated as brands because of the lack of wider knowledge and recognition of them. The images of the local products, services and companies are all in all quite positive and they are locally respected. Some future improvement suggestions were also given by the interviewees. The most common one of them was increasing marketing and advertising to make the local produtcs, services and companies more widely known.

Opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia brändimielikuvia Kainuussa. Tavoitteena oli selvittää mielletäänkö kainuulaisia tuotteita, palveluita tai yrityksiä brändeiksi kohderyhmässä. Teoreettinen osuus koostuu brändi- ja brändäysteoriasta. Tutkimus toteutettiin laadullisena tutkimuksena. Tutkimusaineisto kerättiin henkilökohtaisissa haastatteluissa, joko kasvokkain tai puhelimitse. Tutkimuksen kohderyhmänä olivat 18- 25 vuotiaat nuoret miehet ja naiset. He olivat joko opiskelijoita, työssäkäyviä tai työelämän ulkopuolella. Kaiken kaikkiaan 40 henkilöä haastateltiin. Tulokset osoittavat, että paikallisia tuotteita, palveluita ja yrityksiä ei yleisesti mielletä brändeiksi koska ne eivät ole laajalti, Kainuun ulkopuolella tunnettuja. Mielikuvat paikallisista tuotteista, palveluista ja yrityksistä ovat melko positiivisia ja paikallisuus on arvostettu tekijä. Haastatellut antoivat myös joitakin parannusehdotuksia. Yleisin ehdotus oli markkinoinnin ja mainonnan lisääminen, paikallisten tuotteiden, palveluiden ja yritysten tunnettavuuden parantamiseksi.