Lemin kotiseutumuseo Särätuvan tunnettuus ja matkailullinen potentiaali

Abstract

Tämän tutkimuksellisen opinnäytetyön tarkoitus oli selvittää Lemin kotiseutumuseo Särätuvan tunnettuutta, kiinnostavuutta ja siitä muodostuvia mielikuvia sen lähialueilla. Tutkimuksen tavoitteena oli kartoittaa Särätuvan matkailullista potentiaalia ja kuinka se voisi saavuttaa mahdollisesti monipuolisemman asiakaskunnan.

Opinnäytetyö koostuu teoriaosuudesta ja tutkimuksellisesta osiosta. Teoriaosuudessa käsitellään kulttuuri- ja perinnematkailua, Särätupaa perinnematkakohteena sekä maineen ja mielikuvien muodostumista. Tutkimus oli kvalitatiivinen ja se suoritettiin teemahaastatteluina, joihin osallistui 12 lähialueen matkanjärjestäjää ja matkatoimistoa. Haastattelujen avulla saatiin selville lähialueiden matkanjärjestäjien mielikuvia Särätuvasta ja sen matkailullisesta potentiaalista.

Tutkimuksen tulosten perusteella Särätupa tunnetaan melko hyvin sen lähialueilla ja siitä on positiivisia mielikuvia matkanjärjestäjien keskuudessa. Museo nähdään kinnostavana perinnematkakohteena, mutta lähinnä vanhemman ikäluokan kohteena. Särätupa koetaan olevan kuitenkin potentiaalinen vierailukohde myös muille asiakkaille.

The purpose of this thesis was to determine the level of awareness, attractiveness and the images of the Lemi Särätupa local heritage museum. The aim of the thesis was to identify the tourism potential of Särätupa and how it could potentially achieve a more diverse customer base.

The thesis consists of a theory and research sections. The theoretical part deals with cultural and heritage tourism, Särätupa as a travel destination as well as the formation of reputation and images. The research was qualitative and it was conducted with thematic interviews that 12 tour operators and travel agencies took part in. The interviews showed the images and the level of tourism potential that the tour operators have of Särätupa.

Based on the results of the research, Särätupa is fairly well known in the surrounding areas and has positive images among the tour operators and travel agencies. The museum is seen as an interesting travel destination but mainly for the older age groups of customers. However Särätupa is perceived to be a potential destination to visit also for other customers.