Digital Music Distribution Channels for Independent Bands

Abstract

The main purpose of this thesis is to map different available digital distribution channels for independent bands and also to scrutinize how to utilize them effectively. The sub-objective is to interview music professionals.

The thesis consists of introduction, theoretical framework, different available digital music distribution channels, research methodology, the collection and analysis of empirical data, empirical results and conclusions. The theoretical framework discusses the different available digital music distribution channels for independent bands and it also opens up different business models for them.

This thesis was initiated as a result of the author’s long time music interest and being part in an independent band. The empirical data was collected by arranging theme interviews with carefully selected long time music professionals. Four music professionals were interviewed. These recorded interviews where then transcribed and after that the answers were categorized under themes. Based on the findings, digital distribution channels for independent bands were introduced.

As a result, it can be said that these different digital distribution channels for independent bands can be utilized as a promotional tool. The high importance of marketing was also related to the easy access and low cost structure of these distribution channels, which has led into an oversupply situation in these market areas.

As it can be seen from the digital distribution channels for independent bands, social media is a crucial factor in distributing digital music. Succeeding at gaining media coverage of oneself in social media might be the key factor for the overall success of independent bands. Being able to differentiate in the oversupply situation of the markets is especially important and this can also be seen from the digital distribution channels for independent bands.

The author has gained many various important new aspects through the writing process of this thesis in being part of an independent band and distributing its digital music. The author also hopes that the results from the interviews with music professionals would also give good hints and advice for other independent band members.

Digitaaliset musiikin jakelukanavat independent-yhtyeille

Opinnäytetyön tutkimusongelmana on kuvata erilaiset digitaaliset musiikin jakelukanavat independent-yhtyeille sekä selvittää, miten näitä jakelukanavia voidaan hyödyntää tehokkaasti. Tavoitteena on löytää ajankohtaiset digitaaliset jakelukanavat, jotka ovat independent-yhtyeiden saatavilla. Lisäksi tavoitteena on haastatella musiikin ammattilaisia.

Opinnäytetyön rakenne koostuu johdannosta, teoreettisesta viitekehyksestä, erilaisten saatavilla olevien digitaalisen musiikin jakelukanavista, tutkimusmenetelmistä, tutkimustulosten analysoinnista ja työstämisestä, tutkimustuloksista sekä johtopäätöksistä. Teoreettinen keskustelu keskittyy independent-yhtyeiden saatavilla olevien erilaisten digitaalisten musiikin jakelukanavien kuvaamisesta ja lisäksi käsitellään myös erilaisia businessmalleja esiteltyihin jakelukanaviin liittyen.

Opinnäytetyön idea on lähtöisin tekijänsä pitkäaikaisesta musiikin harrastuksesta independent-yhtyeen jäsenenä. Empiirinen aineisto kerättiin valitsemalla teemahaastatteluihin neljä pitkäaikaista musiikin ammattilaista. Nämä nauhoitetut haastattelut purettiin sanasta sanaan ja kategorisoitiin tiettyjen teemojen alle. Tuloksiin perustuen kehitettiin digitaalisen jakelun palvelumalli independent-yhtyeille.

Opinnäytetyön tuloksista voidaan todeta, että näitä erilaisia mahdollisia digitaalisen musiikin jakelukanavia independent-yhtyeille voidaan hyödyntää promootion työkaluna. Markkinoinnin roolin tärkeys liittyi näiden jakelukanavien helppoon pääsyyn ja matalaan kustannustasoon, mikä on johtanut ylitarjontaan näillä markkina-alueilla.

Digitaalisista jakeluteistä independent-yhtyeille voidaan todeta, että sosiaalinen media on keskeinen tekijä digitaalisen musiikin jakelussa. Independent-bändin kokonaismenestyksen avaintekijänä on oman tunnettuvuutensa lisääminen sosiaalisessa mediassa. Erottautuminen on myös tärkeää ylitarjonnan tilassa.

Opinnäytetyön tekijä on saanut tärkeitä uusia näkökulmia independent-yhtyeen jäsenenä olemiseen ja sen digitaaliseen musiikin jakeluun tämän opinnäytetyön myötä. Tekijä toivoo, että tämä digitaalisen jakelun palvelumalli independent-yhtyeille antaisi myös muille independent-yhtyeiden jäsenille hyviä vinkkejä ja ohjeita.