Arkkitehtisuunnittelu Pakkanen Oy:n brändin suunnittelu ja toteutus

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena on visuaalisen identiteetin suunnittelu ja toteutus Arkkitehtisuunnittelu Pakkanen Oy:lle. Arkkitehtisuunnittelu Pakkanen Oy on pieni arkkitehtitoimisto Kouvolassa. Suunnittelutyön tavoitteena oli luoda yritykselle kilpailijoista erottuva, yhtenäinen visuaalinen identiteetti. Visuaalinen uudistus tehtiin, koska yrityksellä ei ole aikaisemmin ollut selkeää yritysilmettä. Ilmeen uudistus sisältää brändiohjeiston, johon sisältyy suppea brändistrategia. Suunnittelutyössä perehdyttiin yrityksen brändin rakentamiseen. Tavoitteena oli oppia hahmottamaan, miten brändin rakentamisen teoriaa voitaisiin hyödyntää käytännössä. Lisäksi suunnittelutyön tarkoituksena oli tutkia, miten sidosryhmäkyselyn tuloksia voitaisiin hyödyntää uuden yritysilmeen suunnittelussa. Uuden yritysilmeen tarkoituksena on selkeyttää ja vahvistaa Arkkitehtisuunnittelu Pakkanen Oy:n nykyistä identiteettiä ja luoda kattava ohjeistus yrityksen viestintään. Yrityksen brändin suunnitteleminen ja toteuttaminen on haastava ja vaativa tehtävä. Laadukasta brändistrategiaa ei voi suunnitella ilman oman brändin ja omien sidosryhmien, markkinatilanteen sekä kilpailijoiden ymmärtämistä. Uusi yhtenäinen visuaalinen identiteetti perustuu brändin rakentamisen analyyseihin ja niissä havaittuihin erottumisen keinoihin.

This thesis focused on creating a new visual identity for an architect firm located in Kouvola. The aim was to create a solid and distinctive corporate identity which would stand out among the competitors. A concise brand strategy and visual brand guidelines were also created. The purpose of this thesis was to study the process of building a brand. The goal was to learn how brand-building theories could be applied into practice. An additional intention was to study how a stakeholder inquiry could benefit the creation of a visual identity. The commissioner and stakeholders were asked about their impressions of the company. The existing brand was examined and competitors were analysed. All information was then summarised and used as a tool when creating the new visual identity. Planning and designing a brand is a challenging task. It requires a great amount of research and analysis, but also the insights and intuition of the designer have an important role in the process. The new visual identity and brand guidelines set a solid foundation for all corporate communication.