Mainosvideon kuvallinen ilmaisu

Abstract

Tässä opinnäytetyössä keskitytään tutkimaan liikkuvassa kuvassa olevien kuvallisten elementtien kerronnallista merkitystä ja elokuvallisten tyylikeinojen hyväksikäyttöä sekä niiden historiaa. Tutkimus sisältää myös valotyöskentelyn erilaisia toimintatapoja, semiotiikkaa, kameratyöskentelyn mahdollisuuksia ja jälkituotannon merkitystä mainoselokuvan lopullisen muodon saavuttamiseen.

Opinnäytetyön tutkimuksen päälähtökohtana oli selvittää, mitä kaikkea yhden ihmisen on hallittava, jotta hän pystyy suoriutumaan itsenäisesti mainoselokuvan kokonaisvaltaisesta rakentamisesta.

Työn produktiivinen osio käsittelee Stronghold Gym -nimiselle kuntoilu- ja kamppailukeskukselle toteutetun esittelyvideon eri tuotantovaiheita. Osiossa kerrotaan käytännön esimerkkien avulla, kuinka tutkimustuloksia hyödynnettiin kuvaustilanteessa ja varsinkin jälkituotantovaiheeseen kuuluvissa värimäärittelyssä sekä jälkiefekteissä.

Varsinkin kokopitkää elokuvaa kestoltaan lyhyemmissä mainoselokuvissa on tärkeää luottaa ja antaa tilaa karikatyyrimäiselle kuvakerronnalle sekä oivaltaville juonen pakettiin kasaaville koukuille, koska katsojan huomion kerääminen rakentuu usein vain muutamien otosten sarjaan.

This thesis focuses on studying the visual elements in motion picture and cinematic styles as well as their history. The study also includes variety of light work practices, semiotics, camera work possibilities and the importance of post-production to achieve the final shape of commercial videos.

The main goal of the study is to find out what are the things that need to be managed in the process of creating a commercial video.

The productive part of the thesis concerns the different stages of production of the presentation video for the Stronghold Gym fitness center. This section describes various practical examples of how the research results were used at the filming location and especially in color grading and when making the post production effects.

When short commercial videos are made, it is very important to focus on visual narrative’s caricature type and out of the box thinking should be considered when planning the plot. Commercial videos are usually shorter in duration compared to the full-length movies, and therefore, the idea of the video should be sold to the viewer in a fraction of time.