Markkinointiviestintäsuunnitelma : case: OOO AvtoHim

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena on markkinointiviestintäsuunnitelman laatiminen Pietarissa toimivalle X-tuotteiden maahantuojalle, OOO AvtoHimille. Opinnäytetyön aihe on valittu yhdessä kohdeyrityksen kanssa. Opinnäytetyölle oli yrityksessä tarve, koska kohdeyrityksellä ei ollut entuudestaan laadittu markkinointiviestintäsuunnitelmaa. Opinnäytetyö käsittelee rajatusti markkinointiviestinnän suunnittelua ja keinoja, jotka tuovat yritykselle tulevaisuudessa eniten hyötyä.

Teoriaosa koostuu kahdesta isosta teemasta eli markkinointiviestinnän suunnittelun vaiheista ja markkinointiviestinnän keinoista. Lähteinä teoriaosassa on käytetty niin kirjallisuutta kuin sähköistä materiaalia. Empiirinen osuus rakentuu työn teorian pohjalta, ja siinä laaditaan yritykselle käyttöön markkinointiviestintäsuunnitelma. Empiriaosa sisältää yrityksen nykytilanneanalyysin, markkinointiviestinnän tavoitteet ja strategian, kohderyhmän ja budjetin. Lisäksi suunnitelmasta löytyy markkinointiviestintämix ja aikataulu, joka on laadittu viestintäsuunnittelua varten.

Työn tuloksena on syntynyt markkinointiviestintäsuunnitelma, joka on suunniteltu toteutettavaksi vuonna 2015. Markkinointiviestintäsuunnitelma on yritykselle arvokas tietolähde, jota yritys voi hyödyntää omassa toiminnassaan tulevaisuudessa.

The purpose of this thesis was to create a marketing communication plan for OOO AvtoHim. OOO AvtoHim is an importer of X products in St.Petersburg, Russia. This topic was selected together with the case company. OOO AvtoHim did not have an existing marketing communication plan. This thesis is limited to discuss marketing communications planning and the means which are most useful for the company in the future.

This thesis is divided into two parts: the theoretical and the empirical part. The theoretical part includes two main chapters: the planning stages of marketing communication and the methods of marketing communication. The sources used in the theoretical include thematically related publications and the Internet.

The empirical part is based on theory and includes a marketing communication plan for OOO AvtoHim. The marketing communication plan includes an analysis of the company’s current situation, its goals and strategies for marketing communication, and its target group and marketing budget. In addition, the plan includes a marketing communication mix and a schedule that was prepared for marketing communication.

The result of this thesis is a marketing communication plan, which is a valuable resource for the company, and the company can use it in its operations in the future.