Perhokalastuskohteen tuotteistaminen, markkinointi ja segmentointi

Abstract

Perhokalastusta voidaan pitää maailman luonnollisempana kalastusmuotona. Siinä jäljitellään saaliskalan luontaista ravintoa ja tätä sidosta uittamalla pyritään saamaan kala ottamaan vieheeseen eli perhoon. Aiemmin perhokalastusta on pidetty aatelisten ja rikkaiden kalastusmuotona, mutta nykyään käsitys on väistynyt ja myös tavalliset työläiset, työttömät ja opiskelijat harrastavat lajia. Opinnäytetyön tavoitteena on selvittää, millaista perhokalastuskohdetta kalastajat arvostavat ja tätä kautta pyrkiä tarjoamaan työn tilaajalle Villin Pohjolan Luontopalveluille valmiudet rakentaa omia tuotteitaan asiakaslähtöisemmin. Työn pohjana käytettiin Tampereen perhomessuilla 2003 suoritettua asiakaskyselyä. Messuilla jaettiin lomakkeita, joihin vastasi kaikkiaan 76 kalastuksen harrastajaa. Saadut vastaukset syötettiin spss -ohjelmaan ja tulokset analysoitiin käyttäen sekä kvantitatiivista menetelmää että kvalitatiivista menetelmää. Saadut tulokset ovat hyvin odotettuja. Ne vahvistavat jo olemassa olevia käsityksiä ja ovat aiheellinen päivitys nopeassa muutoksessa olevassa kalastusmuodossa. Yllättävänä tuloksena voidaan pitää ammattiasemaltaan joko toimihenkilönä tai työntekijänä toimivien suurta määrää. Myös kalastajien suhtautuminen saaliiseen on hieman yllättävää. He arvostavat kalastuskohdetta valittaessa selkeästi enemmän rajoituksia kalastajien määrässä sekä sallituissa välineissä kuin saalista.

It can be said that fly fishing is the most natural way of fishing. The flies copy the natural nutrition of the fish. The fly fishing was long considered a sport for rich people. Nowadays this misconception is dying away and the sport is very popular among ordinary people. The aim of this thesis was to find out what kind of product was valued among the fishermen and give Villi Pohjola the information they needed to develop their services. The survey took place at Tampere Perhomessut in 2003. The received 76 answers were input to the spss-program and the results were analysed by both quantitative and qualitative methods. The results partly confirmed existing views and partly brought necessary information needed for updating the knowledge about fly fishing. The survey revealed the great number of people whose occupation is a labourer or an employee. Also the attitude of the fishermen to the catch was surprising. The catch itself was seen less important than number of fishermen and the tackle allowed. The destination should be a calm river, which would be easy to reach and where fly fishing would be the only allowed way of fishing. Also the number of the fishermen should be limited. The species of the fish should be grayling and trout.