Pienyrityksen liikeidea ja strategia : case Taidekoti Heiskanen

Abstract

Tutkimuksen tarkoituksena oli käsitellä pienyrityksen kannalta tärkeitä liiketoinintasuunnitelman osia ja tässä tutkimuksessa keskityttiin kuvaamaan liikeideaa sekä strategiaa. Tutkimuksen empiirisessä osassa käytettiin esimerkkiyrityksenä suunniteilla olevaa pienyritystä Taidekoti Heiskasta. Työssä arvioitiin, mi-tä tuotteita, millä periaatteella ja kenelle tällaisen matkailuyrityksen kannattaisi tarjota. Lisäksi tutkittiin tarjottavien tuotteiden markkinakelpoisuutta sekä kilpailuetuja. Empiriassa kuvattiin Taidekoti Heiskasen perustamisen edellytyksiä suunniteltuja tuotteita. Teoriassa kuvatut liikeidearakenteet ja yritysstrategia sovellettiin empiirisessä osiossa Taidekoti Heiskaseen. Aineisto on koottu teemahaastattelun ja kirjoituspöytätutkimuksen menetelmin. Tätä tutkimusta ei voi-da yleistää sen case study -luonteen vuoksi, mistä syystä tuloksia ei myöskään voida esittää tilastomate-taattisin keinoin. Tutkimuksessa päädyttiin tulokseen, että Taidekoti Heiskanen on mahdollista ja kannattavaa perustaa kunhan huolehditaan tietyistä perusedellytyksistä ja muutamista juuri tämän yrityksen toimintaan olen-naisesti vaikuttavista seikoista, kuten huolellisesta markkinoinnista. Tutkimus helpottaa Taidekoti Heiskasen perustamissuunnittelua ja tutkimuksella pyritään myös edesauttamaan mahdollista ulkopuolisen rahoituksen saamista. Tutkimus on rajattu käsittelemään vain pääkohtia koko liiketoimintasuunnitelmasta, joten jatkotutki-muksena tälle tutkimukselle voisi ajatella koko liiketoimintasuunnitelman laatimista.

The primary objective of the thesis was to help in the setting up Taidekoti Heiskanen. The study was concentrated on the business idea and strategy of the business plan of Taidekoti Heiskanen which is being projected. The products which would serve as the preconditions for the setting up Taidekoti Heiskanen were described in the empirical part of the paper. The competitive edges and the target groups were also analysed. The material for this research was gathered by using a thematic interview and desk research method. The results of the study seem to indicate that it would be profitable to establish Taidekoti Heiskanen when the basic preconditions and a few special conditions (eg. well-planned marketing) would be taken care of.