Promootiotuotteen suunnittelu : Case Ski&Fun-rinnekiertue

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoitus oli tarkastella promootiotuotteen suunnittelua. Promootiotuotteen tuli yhdistää ohjelmapalveluyrityksen ja mobiilipalveluyrityksen tarjontaa. Työssä syvennyttiin eri osatekijöihin, jotka liittyvät promootiotuotteen suunnitteluun. Opinnäytetyö toteutettiin Siniset Vaarat Ky:n sekä Fonella Oy:n toimeksiantona ja sisällössä huomioitiin toimeksiannon kannalta keskeisimmät asiat. Opinnäytetyössä käsitellään matkailun elämystuotantoa ohjelmapalveluyrityksen näkökulmasta, markkinoinnin kilpailukeinoja sekä markkinointiviestintää ja sen merkitystä osana markkinointia. Opinnäytetyö toteutettiin toiminnallisena opinnäytetyönä, ja sen tarkoitus oli luoda tuote oikeisiin yritystoiminnan tarpeisiin. Tämän opinnäytetyön tuloksena syntyi suunnitelma promootiotuotteelle. Promootiotuote on suunniteltu herättämään huomiota, synnyttämään haluttuja mielikuvia sekä tekemään tuotetta tai yritystä tunnetuksi. Suunnitelmassa tulee esille promootiotuotteen sisältö, sen toteuttamiseen vaadittavat resurssit ja rahoitusmallit sekä sen tarjoamat hyödyt kaikille sidosryhmille. Toimeksiantajat voivat käyttää tuotesuunnitelmaa apunaan myös tulevissa tuotekehitysprojekteissaan.

The main target of this thesis was to create a promotional product which would market a product or a company, and where the services of a programme service company could be connected with the supply of a mobile service company. The study was commissioned by Taneli Sutinen at Siniset Vaarat Ky and Ville Kolehmainen at Fonella Oy. The theoretical part of this paper deals with the experience tourism, marketing mix and promotion. The practical part of the study was product development of a promotional product. The result of the product planning is a promotional slope tour product for the Finnish ski resorts . The Ski&Fun plan includes a brief presentation of the promotional product, the resources needed to put it into practice, a plan for financing the product and its benefits for all interest groups. The promotional product was developed to meet the actual needs of the companies which can benefit from the product plan and its theoretical part in their product development also in the future.