Markkinoinnin kehittäminen ja hoitoesite: case: Haltiapuu : Opinnäytetyö 2014

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoitus on analysoida ja kehittää toiminimi Haltiapuun markkinointia sekä luoda yrityksen käyttöön luontaishoitoja esittelevä hoitoesite. Haltiapuu on Varkaudessa toimiva, luontaishoitoja tarjoava pienyritys, jonka perustaneella yrittäjällä ei ole liiketalouden koulutusta, mutta yritys toimii ja markkinoi itseään tehokkaasti. Tutkimus toteutettiin keväällä 2014. Tutkimus tehtiin itsenäisenä kirjoituspöytätutkimuksena, ja sen teoriaosuudessa käytettiin pääasiassa digitaaliseen markkinointiin liittyviä lähteitä. Aiheelle olennaisia lähteitä on esimerkiksi Heikki Karjaluodon Digitaalinen markkinointiviestintä vuodelta 2010. Tutkimuksen empiirisessä osuudessa selvitettiin Haltiapuun markkinoinnin nykyinen tilanne ja sen ominaisuudet, minkä jälkeen esitetään erilaisia vaihtoehtoja yrityksen markkinoinnin parantamiseksi. Lähteinä empiirisen osuuden analysoinnissa olivat yrittäjän haastattelut. Hoitoesite laadittiin Kymenlaakson ammattikorkeakoulun järjestämällä Julkaisutyöpajakurssilla. Johtopäätöksissä todettiin yrityksen markkinoinnin olevan vakaalla pohjalla, mutta markkinoinnin huolellisempi suunnittelu voisi tehostaa Haltiapuun näkyvyyttä toiminta- alueella vähintään lievästi. Liitteinä tutkimuksessa ovat markkinoinnin kehittämissuunnitelma ja hoitoesite.

The purpose of this thesis is to analyze and develop the sole proprietor Haltiapuu’s marketing and to create a therapy leaflet, describing the natural treatments of the com-pany. Haltiapuu is a small business, which provides natural treatments in Varkaus. The entrepreneur has no education in business, but the company is working and mar-keting itself successfully. The research was done during spring 2014. The research was conducted as an independent desk research, and in the theory part the sources used were mainly connected to digital marketing. The relevant sources were for example Heikki Karjaluoto’s Digitaalinen markkinointiviestintä 2010. In the empirical part of the research the present situation and the quality of the market-ing of Haltiapuu was investigated, and then by different kinds of options are presented to develop the company’s marketing. The sources in the empirical part’s analysis, were the interviews of the entrepreneur. The therapy leaflet was created during a pub-lishing workshop course, arranged by Kymenlaakso University of Applied Sciences. The conclusion was that the present situation of the company is in a steady condition, but a more careful planning of marketing could improve the visibility of Haltiapuu in its operating area, at least a bit. The appendices in this research are the development plan of marketing and the therapy leaflet.