Suomalaisen puualan yritys- puutuotebrändin luominen

Abstract

Mielikuvilla on suuri merkitys brändin toimivuuden ja valinnan kannalta. Mielikuvaan pyritään vaikuttamaan rakentamalla positiivista brändiä erilaisilla elementeillä. Brän-dääminen on tärkeä osa yrityksen tai tuotteen markkinoimisessa. Nykyään se voi toi-mia yrityksen vahvimpana aseena asiakkaita hankkiessa sekä kilpailijoita vastaan. Tässä opinnäytetyössä selvitettiin mitä brändi tarkoittaa ja mikä sen olemus on yrityk-sen ja tuotteen yhteydessä. Tarkoitus oli miettiä, kuinka suomalaiselle puuyritykselle tai -tuotteelle voisi luoda toimivan brändin. Suomalaisen brändin sekä brändituotteen voisi viedä ulkomaille, mikä loisi myönteistä mielikuvaa koko Suomesta. Suomalainen puubrändi on muutenkin harvinainen asia, mutta voisi edesauttaa suomalaisen puudesignin sekä laadun levittämisessä. Tätä asiaa pohdittiin ruotsalaisen brändimarkkinoijan Thomas Gadin 4D-mallin poh-jalta, ja muun kirjallisuuden avulla. Yrityksen eri elementtien, sekä tietysti itse asiak-kaan, ihmisen, kautta pystyttiin luomaan johtopäätöksiä brändin luomisesta, toimi-vuudelle sekä ylivoimaisuudelle. Luvussa 9 esitellään opas, jonka tarkoituksena on auttaa lukijaa ymmärtämään brändin eri keinot yrityksen tai tuotteen luomiseen ja markkinoimiseen. Se on kuitenkin vain opas, keino auttaa ja neuvoa. Brändin onnistuminen on loppujen lopuksi kiinni yrityksen toiminnasta.

Images have great meaning to a brand in terms of functionality and choice. These im-ages are influenced to help build a positive brand with different elements. Branding has an important part in marketing a company or a product. Today it can be used as a powerful weapon in acquiring clients and against rivals. This thesis studies what brand means and what its essence is in context of a company or a product. The idea was to consider how a more effective brand could be created for Finnish company or a product. A Finnish brand and a brand product could be ex-ported to foreign countries, which in turn would help entire Finland in a positive sense. Finnish wood brand is otherwise a rare thing, but it would further contribute to distribute a Finnish wood design and quality. This issue was approached on the basis of the 4D-model created by Swedish brand marketer Thomas Gad, as well as other literature. With the understanding of various elements of a company, and the client, a human, several conclusions could be made, for creation, system functions, as well as for superiority of the brand. The last paragraph is a guide, designed to help the reader understand the various means of a brand for creating and marketing a company or a product.