Bränditutkimus Lasessor Oy
Niskala, Jannina (2022)
2022
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202203153522
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202203153522
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää Lasessor-brändin nykyistä tunnettuutta, Lasessor- brändin herättämiä mielikuvia sekä Lasessor-brändin asemoitumista kilpailijoiden keskuu- dessa. Opinnäytetyön tavoitteena oli etsiä keinoja, kuinka Lasessor-brändiä voitaisiin kehit- tää. Lasessor Oy on kotimainen, erilaisia asusteita myyvä ja maahantuova yritys. Opinnäyte- työn tutkimuskysymysten avulla mitattiin Lasessor-brändin tunnettuutta, brändimielikuvia ja asemointia suhteessa kilpailijoihin sekä etsittiin kehitysmahdollisuuksia Lasessor-brändille. Opinnäytetyön teoreettinen tietoperusta koostui brändistä, brändimielikuvasta, brändin ase- moitumisesta suhteessa kilpailijoihin ja brändin kehittämisestä.
Opinnäytetyö toteutettiin tutkimuksellisena opinnäytetyönä. Tutkimusmenetelminä tässä opinnäytetyössä käytettiin määrällisiä ja laadullisia menetelmiä. Tutkimus toteutettiin kysely- tutkimuksena käyttäen Google Formsia. Kyselytutkimus suunnattiin suomalaisille muodista kiinnostuneille ihmisille sosiaalisen median kautta ja vastauksia saatiin 348 kappaletta. Mää- rälliset kysymykset analysoitiin ristiintaulukoimalla ja laadulliset kysymykset analysoitiin ai- neistolähtöisellä sisällönanalyysilla.
Tutkimuksen tuloksista nousi esiin Lasessor-brändin vähäinen tunnettuus sekä se, ettei brän- diä tunnistettu kotimaiseksi asustebrändiksi. Tuloksista nousi myös esille, että brändin tun- nettuutta voitaisiin parantaa hyvällä vaikuttajamarkkinoinnilla. Jatkotutkimusehdotuksina nousi esille kattava asiakastyytyväisyyskysely Lasessorin asiakkaille. Näin saataisiin lisää ajan- kohtaista tietoa ja kehitysehdotuksia. Aiheellista olisi myös tehdä kattavampi bränditutkimus tulevaisuudessa.
Opinnäytetyö toteutettiin tutkimuksellisena opinnäytetyönä. Tutkimusmenetelminä tässä opinnäytetyössä käytettiin määrällisiä ja laadullisia menetelmiä. Tutkimus toteutettiin kysely- tutkimuksena käyttäen Google Formsia. Kyselytutkimus suunnattiin suomalaisille muodista kiinnostuneille ihmisille sosiaalisen median kautta ja vastauksia saatiin 348 kappaletta. Mää- rälliset kysymykset analysoitiin ristiintaulukoimalla ja laadulliset kysymykset analysoitiin ai- neistolähtöisellä sisällönanalyysilla.
Tutkimuksen tuloksista nousi esiin Lasessor-brändin vähäinen tunnettuus sekä se, ettei brän- diä tunnistettu kotimaiseksi asustebrändiksi. Tuloksista nousi myös esille, että brändin tun- nettuutta voitaisiin parantaa hyvällä vaikuttajamarkkinoinnilla. Jatkotutkimusehdotuksina nousi esille kattava asiakastyytyväisyyskysely Lasessorin asiakkaille. Näin saataisiin lisää ajan- kohtaista tietoa ja kehitysehdotuksia. Aiheellista olisi myös tehdä kattavampi bränditutkimus tulevaisuudessa.