Markkinointiviestintäsuunnitelma Joensuun Tanssiopistoyhdistys Ry:lle

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli markkinointiviestintäsuunnitelman laatiminen Joensuun Tanssiopistoyhdistys Ry:lle. Joensuun Tanssiopistoyhdistys on voittoa tavoittelematon yhdistys, joka tarjoaa tanssin perusopetusta Joensuussa. Yhdistys aloitti toimintansa kesällä 2012, kun jo 25 vuotta toiminut Pohjois-Karjalan Tanssiopisto ja Pohjois-Karjalan Nuorisoseurojen Liitto Ry:n balettikoulu yhdistyivät.

Toimeksianto aloitettiin muokkaamalla markkinointiviestintäsuunnitelman sisältö vastaamaan Joensuun Tanssiopistoyhdistyksen tarpeita. Tavoitteena oli löytää mahdollisimman kustannustehokkaita kanavia yhdistyksen markkinointiin ja kehitysehdotuksia haasteelliseksi koettuun sisäiseen viestintään. Lisäksi etsittiin keinoja, joilla yhdistyksen brändiä ja imagoa päästään kehittämään haluttuun suuntaan.

Kehitysehdotukset pyrittiin pitämään käytännöllisinä ja yhdistykselle helposti toteutettavina. Koska kyseessä on voittoa tavoittelematon yhdistys, piti myös kehitysehdotusten olla yhdistyksen markkinointibudjettiin sopivia. Tämä asetti omat haasteensa markkinointiviestinnän suunnittelulle. Työ toteutettiin toiminnallisena opinnäytetyönä hyödyntäen kirjallista ja digitaalista teoriatietoa. Työ koostuu teoriapohjasta ja empiirisistä havainnoista.

The purpose of this thesis was to create a marketing communications plan for Joensuun Tanssiopistoyhditys Ry. Joensuun Tanssiopistoyhdistys is a non-profit organisation that provides basic dance education in Joensuu. The organisation was founded in the summer of 2012 when a 25-year-old dance school Pohjois-Karjalan Tanssiopisto and the ballet school of Pohjois-Karjalan Nuorisoseurojen Liitto Ry merged.

The assignment started by adjusting the content of a marketing communications plan to meet the needs of Joensuun Tanssiopistoyhdistys Ry. The objective was to find as many cost-effective channels for marketing as possible and also to come up with development proposals for the challenging internal communication. The organisation also wanted to find ways to develop their brand and image to the desired direction.

The development proposals were meant to be practical and easy to implement. Because Joensuun Tanssiopistoyhdistys is a non-profit organization, it was important that the development ideas were within the limits of their marketing budget. Budgetary constraints presented some further challenges to the assignment. The work was executed as a practice-based thesis in which literary and digital sources were utilised. The report consists of empirical observations and the theoretical framework.