Brändi-ilmeen uudistus ja ohjeistus Lahden seudun Ympäristöviikolle
Palojärvi, Jonna (2022)
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202205057511
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202205057511
Tiivistelmä
Opinnäytetyön on brändi-ilmeen uudistus ja ohjeistus Lahden seudun Ympäristöviikolle. Brändi-ilmeen uudistus koettiin tarpeelliseksi, koska samat kuvitukset ja logo ovat kiertäneet toimeksiantajan viestinnässä jo vuosia. Työssä luotiin uudistettu brändi-ilme ja ohjeistus käyttäen monipuolisia suunnittelutyökaluja.
Ympäristöviikon arvomaailmaa ja olemusta selvitettiin muun muassa haastatteluilla ja vuoropuheluilla, sekä brändiääni-harjoituksen avulla toimeksiantajan kanssa. Kartoitin ympäristön parissa toimivien yritysten ja yhdistysten värimaailmaa ja ulkoasua vertailuanalyysiä hyödyntäen. Triplatimantti antoi opinnäytetyölle sopivan rakenteen. SWOT-analyysiä käytettiin prosessin uhkien ja mahdollisuuksien hahmottamiseen.
Kuvitusten ja logon inspiraationlähteinä käytettiin tunnelmatauluja. Ne auttoivat suunnitteluprosessin alkuvaiheessa ja eri teemojen rajauksessa. Myös selkeä typografia löytyi tunnelmataulujen avulla.
Logoversioiden valinnassa auttoi palaute kanssaopiskelijoilta, mikä helpotti jatkokehitysprosessia. Logojen eri versioista ja pääväreistä tehtiin anonyymi käyttäjäkysely, jonka avulla määriteltiin vihreän ja sinisen sävyt, sekä jatkettiin uuden logon kehitystä.
Opinnäytetyön lopputuotoksena oli Ympäristöviikolle luotu uusi logo sekä kuvitusmateriaalia erilaisiin käyttötarkoituksiin. Viestinälliseen informaationjakoon suunniteltuja Word-tiedostopohjia on yksi pysty- sekä vaakasuunnassa. Sosiaalisen median julkaisumateriaaleiksi valmistui neljä valmista kuvituskuvaa, sekä vapaasti Ympäristöviikon käyttöön koottu kuvituspankki, jota työntekijät voivat soveltaa omien tarpeidensa mukaan. Lisäksi Ympäristöviikon Facebook-seinän tausta sai uuteen ilmeeseen sopivan ulkoasun. The thesis subject is about rebranding Lahden seudun Ympäristöviikko and making guidelines for sustaining the branding for its workers. Rebranding was necessary because the same old visualisations and logos had been used in communication for years. In the thesis the new brand image and guidelines were created by using multiple design tools.
The essence and values of Ympäristöviikko were mapped out using interviews, dialoques and a tone of voice practise with the client. Benchmarking helped with color mapping and structural designing.
Triple diamond gave the thesis a good structure and SWOT-analysis was used to scout out thesis' possibilities. Mood boards were used as an inspiration for graphics and typography for a clear visual guide.
Feedback from classmates helped with the logo development. There was an anonymous survey held for the participants of Ympäristöviikko. The survey gave clear answers about the colors and the ways to move forward with logo design.
The final products of the thesis were a new logo and various graphics to use in social media platforms. New colors were defined as well as the typography. Delivered materials for Ympäristöviikkos addministrators also included a separate image bank to freely use and a guideline file for an easier brand maintainance.
Ympäristöviikon arvomaailmaa ja olemusta selvitettiin muun muassa haastatteluilla ja vuoropuheluilla, sekä brändiääni-harjoituksen avulla toimeksiantajan kanssa. Kartoitin ympäristön parissa toimivien yritysten ja yhdistysten värimaailmaa ja ulkoasua vertailuanalyysiä hyödyntäen. Triplatimantti antoi opinnäytetyölle sopivan rakenteen. SWOT-analyysiä käytettiin prosessin uhkien ja mahdollisuuksien hahmottamiseen.
Kuvitusten ja logon inspiraationlähteinä käytettiin tunnelmatauluja. Ne auttoivat suunnitteluprosessin alkuvaiheessa ja eri teemojen rajauksessa. Myös selkeä typografia löytyi tunnelmataulujen avulla.
Logoversioiden valinnassa auttoi palaute kanssaopiskelijoilta, mikä helpotti jatkokehitysprosessia. Logojen eri versioista ja pääväreistä tehtiin anonyymi käyttäjäkysely, jonka avulla määriteltiin vihreän ja sinisen sävyt, sekä jatkettiin uuden logon kehitystä.
Opinnäytetyön lopputuotoksena oli Ympäristöviikolle luotu uusi logo sekä kuvitusmateriaalia erilaisiin käyttötarkoituksiin. Viestinälliseen informaationjakoon suunniteltuja Word-tiedostopohjia on yksi pysty- sekä vaakasuunnassa. Sosiaalisen median julkaisumateriaaleiksi valmistui neljä valmista kuvituskuvaa, sekä vapaasti Ympäristöviikon käyttöön koottu kuvituspankki, jota työntekijät voivat soveltaa omien tarpeidensa mukaan. Lisäksi Ympäristöviikon Facebook-seinän tausta sai uuteen ilmeeseen sopivan ulkoasun.
The essence and values of Ympäristöviikko were mapped out using interviews, dialoques and a tone of voice practise with the client. Benchmarking helped with color mapping and structural designing.
Triple diamond gave the thesis a good structure and SWOT-analysis was used to scout out thesis' possibilities. Mood boards were used as an inspiration for graphics and typography for a clear visual guide.
Feedback from classmates helped with the logo development. There was an anonymous survey held for the participants of Ympäristöviikko. The survey gave clear answers about the colors and the ways to move forward with logo design.
The final products of the thesis were a new logo and various graphics to use in social media platforms. New colors were defined as well as the typography. Delivered materials for Ympäristöviikkos addministrators also included a separate image bank to freely use and a guideline file for an easier brand maintainance.