Brändi-identiteetin luominen hiusalan yritykselle

Abstract

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön aiheena oli brändi-identiteetin luominen hiusalan yritykselle. Tarkoituksena oli, että toimeksiantajayritykselle kehitetään sille sopiva brändi-identiteetti, joka muodostetaan myös visuaaliseen muotoon brändiohjeistukseksi. Opasta toimeksiantajayritys voi hyödyntää muun muassa perehdyttäessä uusia työntekijöitä tai avatessa uusia liikkeitä.

Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys käsitteli kirjallisuuden perusteella brändiä, kuten sen määritelmää ja merkitystä pienten ja keskisuurten yritysten näkökulmasta sekä brändi-identiteetin ja brändi-imagon eroavaisuuksia. Lisäksi teoriaperusta käsitteli brändi-identiteetin suunnittelua sekä brändiohjeistusta.

Brändi-identiteetin rakentamisen taustatutkimuksessa käytettiin laadullisia eli kvalitatiivisia tutkimusmenetelmiä haastateltaessa kohdeyrityksen koko henkilökuntaa sekä brändin ja visuaalisen markkinoinnin ammattilaisia. Lisäksi työtä varten hyödynnettiin benchmarking-menetelmää.

Työn lopputuloksena syntyi kohdeyritykselle brändi-identiteetti ja sitä ohjaava brändiohjeistus. Brändiohjeistus sisältää teorian ja tutkimuksen pohjalta rakennetun kohdeyrityksen brändi-identiteetin, mission, vision, arvot ja bränditarinan sekä tälle luodut ostajapersoonat. Ohjeistuksessa on myös lyhyt versio visuaalisesta identiteetistä ja kommunikaatiotyylistä.

Laadittu brändiohjeistus luovutettiin yrityksen käyttöön brändin yhtenäisen ja johdonmukaisen toteuttamisen tueksi. Brändi-identiteetti laadittiin, jotta toimeksiantajayrityksellä olisi yhdenmukainen brändi, jonka avulla yrityksen tunnettuus lisääntyisi ja liiketoiminta kasvaisi.

The topic of this thesis was to create a brand identity for a hairdressing company. The purpose was to develop a suitable brand identity for the client and also create it in visual form as brand guide. This guide can be used by the client company for example when introducing new employees or opening new stores.

The theoretical section of the thesis was based on brand literature, such as its definition and relevance from the point of view of small and medium-sized enterprises, as well as the differences in brand identity and brand image. In addition, the second section of the theory base was based on brand identity design as well as brand guide.

Qualitative methods were used in the research process when both the entire staff of the client's company and marketing professionals were interviewed. The benchmarking method was utilized for the work as well.

The result of the work was a clear brand identity for the client company and a visual brand guide. The brand guide includes the brand identity, mission, vision, values, and brand story of the target company, as well as the created buyer personalities built based on the theory and research. The guideline also includes a short version of visual identity and communication style.

The brand guide is given to the company to support the unified and consistent implementation of the brand. The brand identity was developed for the client company to have a consistent brand, which would allow the company to increase its brand awareness and growth.