Markkinointisuunnitelma karting-yritykselle

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda toimiva markkinointisuunnitelma, sekä kerätä pienyrityksen markkinoinnin onnistumiseen liittyvää tietoa. Tavoitteena oli helpottaa toimeksiantajayrityksen markkinoinnin suunnittelua ja löytää keinot, joilla päästään tavoitteisiin ja erotutaan kilpailijoista. Toimeksiantajana toimi karting-alan yritys Formula Center Helsinki. Teoriaosuus opinnäytetyössä pohjautuu markkinoinnin keinoihin ja sen seurantaan. Teoriaa rajattiin pienyrityksen kannalta olennaisiin keinoihin. Lisäksi teoriaosuudessa tuotiin esille Covid-19 tuomia muutoksia markkinointiin, sekä niitä muutoksia, jotka tulevat mahdollisesti vaikuttamaan markkinointiin tulevaisuudessa.

Opinnäytetyö toteutettiin toiminnallisena työnä, jossa menetelmänä käytettiin teemahaastattelua. Haastattelu käytiin avoimena keskusteluna yrityksen toimitusjohtajan kanssa, joka vastaa yrityksen markkinoinnista. Vastausten perusteella luotiin yritykselle SWOT- ja kilpailija-analyysi, joilla kartoitettiin yrityksen nykytilaa. Opinnäytetyön tuloksena syntyi markkinointisuunnitelma, joka tukee yrityksen tavoitteita. Suunnitelmaan toimenpiteitä helpottamaan, muodostettiin kanavakohtainen suunnitelma ja markkinoinnin vuosikello.

Kehitysehdotuksena voidaan todeta, että tavoitteiden saavuttamiseksi, on hyödynnettävä monipuolisia markkinoinnin keinoja. Markkinointia on myös seurattava ja mitattava säännöllisesti. Työtä tehtiin tiiviissä yhteistyössä yrityksen kanssa, jotta tuotoksesta muodostui yrityksen tarpeiden ja toiveiden mukainen. Markkinointisuunnitelma auttaa yritystä suunnittelemaan ja kehittämään markkinointiaan entistä paremmin tulevaisuudessa.

The aim of the thesis was to create a practical marketing plan, and to gather information related to the success of marketing of the small company. The purpose was to facilitate marketing planning of the client company, but also find the ways to reach goals and to stand out from competitors. This thesis was commissioned by a karting company Formula Center Helsinki. The theoretical part of the thesis is based on marketing ways, and its monitoring. The theoretical part was focused on relevant marketing ways of the small company. In addition, the impact of Covid-19 on marketing and changes that can affect marketing in the future were included in the theoretical part.

The thesis was carried out as a development project, with help of thematic interview. The interview was executed in an open discussion with the CEO, who is responsible of the company`s marketing. Based on answers was created SWOT- and competitor analysis that mapped the current state of the company. As a result of the thesis was created a marketing plan that supports the client`s goals. To facilitate actions of the plan, was created a channel-specific plan and a marketing year clock.

As a development proposal it can be stated that to achieve the goals, the company should use varied marketing ways. Marketing should also be monitored and measured regularly. The thesis was created in close collaboration with the client that the result became in line with the client`s needs and wishes. The marketing plan furthers the client to plan and improve marketing even better in the future.