Hilarius Hiiren matkassa : brändin kehittäminen vuodesta 2007 nykypäivään

Abstract

Tässä taiteellis-toiminnallisessa opinnäytetyössäni tutkin Hilarius Hiiren brändin kehittämistä vuodesta 2007 nykypäivään saakka. Opinnäytetyöni toiminnallisena osiona olen käsikirjoittanut, säveltänyt, ohjannut ja tuottanut Kylpylähotelli Peurungan hallinnoimaan koko perheen teemapuistoon neljä lastenmusikaalia vuosina 2010–2013 sekä vastannut kaikesta Hilarius Hiirelle vuodesta 2007 eteenpäin tuotetusta sisällöstä, kuten lastenhahmon esiintymiset ja audiovisuaaliset julkaisut.

Kirjallisessa opinnäytetyössäni esittelen Hilarius Hiiren tuoteperheelle tuottamaani taiteellista sisältöä ja käsittelen Hilarius Hiiren brändin nykyistä kehityskaarta, tuoteperheen kehittämiselle asettamiamme tavoitteita sekä omaa onnistumistani Hilarius Hiiren sisällöntuottajana. Lisäksi tutkin tuotteen suunnitelmallisen markkinoinnin, laadukkaiden oheistuotteiden ja medianäkyvyyden merkitystä ja vaikutuksia brändin tunnettuuteen ja menestymiseen kohderyhmänsä kuluttajamarkkinoilla.

In my thesis I explore the development of the brand of Hilarius Hiiri from the year 2007 to present. I have written, composed, directed and produced four children’s musicals between the years 2010 and 2013 for a theme park owned by Kylpylähotelli Peurunka. I’ve also been in charge of all of the artistic content since the year 2007 that has been produced for Hilarius Hiiri such as public performances of this children’s character and its other audiovisual releases.

I present my artistic work for the product family of Hilarius Hiiri and talk about the evolution of the brand and the goals we’ve been aiming at in its product development and my own success as the artistic content creator of Hilarius Hiiri. I also explore the advantages of systematic product marketing, quality spinoff merchandise and the significance and effect of wide media coverage in recognizability and popularity of the brand in a field of potential customers.