Vertaiskehittämisellä opiskelijatarinat vaikuttavammaksi
Karvonen, Joonas (2022)
2022
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2022072119287
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2022072119287
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää, kuinka toimeksiantajani Laurea-ammattikorkeakoulu voisi parantaa hakijamarkkinointiaan sisältömarkkinoinnin opiskelijatarinoilla ja millä tavalla tarinoita pitäisi julkaista. Laurea-ammattikorkeakoulu tuottaa ja julkaisee opiskelijatarinoita säännöllisesti, mutta niiden julkaisemista ja käyttöä voisi parantaa markkinoinnissa.
Opinnäytetyö koostui sisältömarkkinoinnin sekä benchmarkingin tietoperustasta, jonka lähteinä oli painetut ja sähköiset lähteet. Opinnäytetyöhön kuului myös vertailututkimus käyttäen benchmarking-menetelmää, jolla vertailin eri korkeakoulujen opiskelijatarinoiden sisältöä, julkaisutapaa sekä löydettävyyttä verkkosivuilta. Tutkimuksella sain aikaan mielenkiintoisia tuloksia, sillä kaikki vertailtavat korkeakoulut tuottivat erilaisia opiskelijatarinoita ja niitä käytettiin eri tavoilla eri sosiaalisissa medioissa sekä verkkosivuilla.
Tutkimuksen perusteella Laurea-ammattikorkeakoulun tulisi kehittää opiskelijatarinoiden löydettävyyttä verkkosivuilla sekä tuottaa erilaisia opiskelijatarinoita yhden muotin sijasta. Tätä tutkimusta tulisi jatkaa selvittämällä, millainen tarina opiskelijatarinoissa toimii sekä mistä kanavista löytää ne potentiaaliset opiskelijat, missä opiskelijatarinoita kannattaisi julkaista verkkosivujen lisäksi.
Opinnäytetyö koostui sisältömarkkinoinnin sekä benchmarkingin tietoperustasta, jonka lähteinä oli painetut ja sähköiset lähteet. Opinnäytetyöhön kuului myös vertailututkimus käyttäen benchmarking-menetelmää, jolla vertailin eri korkeakoulujen opiskelijatarinoiden sisältöä, julkaisutapaa sekä löydettävyyttä verkkosivuilta. Tutkimuksella sain aikaan mielenkiintoisia tuloksia, sillä kaikki vertailtavat korkeakoulut tuottivat erilaisia opiskelijatarinoita ja niitä käytettiin eri tavoilla eri sosiaalisissa medioissa sekä verkkosivuilla.
Tutkimuksen perusteella Laurea-ammattikorkeakoulun tulisi kehittää opiskelijatarinoiden löydettävyyttä verkkosivuilla sekä tuottaa erilaisia opiskelijatarinoita yhden muotin sijasta. Tätä tutkimusta tulisi jatkaa selvittämällä, millainen tarina opiskelijatarinoissa toimii sekä mistä kanavista löytää ne potentiaaliset opiskelijat, missä opiskelijatarinoita kannattaisi julkaista verkkosivujen lisäksi.