SVEITSIN YSTÄVÄT SUOMESSA -YHDISTYKSEN TOIMINNAN SEKÄ MARKKINOINTIVIESTINNÄN KEHITTÄMINEN

Abstract

Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi Sveitsin Ystävät Suomessa –yhdistys. Opinnäytetyö toteutettiin tukemaan toimenpiteitä, kuinka SYS ry voi kehittää tiedottamista, markkinointiviestintää sekä tapahtuma-toimintaa. Tavoitteena on lisätä tunnettuutta ja saada mukaan toimintaan lisää aktiivisia nuoria jäseniä yhdistyksen toiminnan turvaamiseksi. Teoria osuus käsittelee tiedottamista sekä markkinointiviestintää.

Käsitellyn teorian lisäksi toteutettiin markkinatutkimus sekä paperisena että sähköisenä. Kvantitatiivinen tutkimus oli yhdistyksen Internet –sivuilla, tapahtumissa, messuilla sekä opiskelijaryhmän keskuudessa. Näin tavoitettiin oikeat kohderyhmät eli jäsenet sekä potentiaaliset jäsenet oikeista ikäryhmistä.

Tutkimuksesta saatujen tulosten perusteella tarkasteltiin eri ikäryhmien eroja, jotta voitaisiin suunnitella toimintaa nuorien jäsenten saamiseksi toimintaan ja suunnittelemalla sitä nuoria kiinnostavaksi menettämättä kuitenkaan minkään ikäryhmän jäseniä. Yhdistyksen toiminnan tulevaisuus halutaan turvata, joten on tärkeää suunnitella myös toiminnan jatkuvuutta. Markkinatutkimuksesta saatujen tulosten avulla työssä on suunniteltu kehittämisehdotuksia, joita toteuttamalla yhdistys voi kehittää toimintaansa valitsemillaan osa-alueilla.

This thesis was commissioned by the Swiss Friends of Finland association, later abbreviated as SYS. The thesis aimed at supporting the association´s measures to improve its communication, marketing and event activities. The aim was to increase the public awareness of SYS and to involve more active, young members to secure the future of association.

The theoretical part deals with information dissemination and marketing communications. In addition to the theoretical discussion a market research was carried out both in electronic and paper formats. The quantitative inquiry was published on the association’s website, distributed at events and -trade shows, as well as addressed to a group of 20-30 year old students.

The association wants to secure its existence and activities also in the future, and therefore it is important to plan the continuity of the operations. The market research resulted in proposals through which the association can develop its activities in the selected areas.