Revyy Wanhan Teatterin konseptointi ja lanseeraus

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli konseptoida musiikkiteatteripalvelu, Revyy Wanha Teatteri, joka on tarkoitus lanseerata Lahdessa vuoden 2010 lopulla. Tavoitteena oli myös laatia Revyy Wanhalle Teatterille lanseeraussuunnitelma, jonka avulla Revyy Wanhan Teatterin tulevien produktioiden lanseeraus voidaan toteuttaa onnistuneesti.

Opinnäytetyön teoriaosuus perustuu konseptointia, palvelun laatua, lanseerausta ja markkinointiviestintää käsittelevään kirjallisuuteen. Teoriaosuudessa kerrotaan palveluajatuksesta, palvelun laadusta ja konseptoinnista sekä lanseerauksen lähtökohdista, strategiaratkaisuista ja riskeistä kuin myös lanseerausviestinnästä. Opinnäytetyössä käytetty kirjallinen materiaali, on asiantuntijoiden kirjoituksiin ja tutkimuksiin perustuvaa. Opinnäytetyö tehtiin toiminnallisena työnä, joten sen pääpaino on empiirisessä osuudessa. Empiirisessä osuudessa paneudutaan teoriaosuudessa kuvattuihin seikkoihin Revyy Wanhan Teatterin näkökulmasta. Empiirisen osuuden lopuksi esitellään lanseeraustoimenpiteiden aikataulutus ja resurssien jako.

Työn tulosten perusteella voidaan sanoa, että Revyy Wanhan Teatterin lanseeraus etenee muiden palveluiden tavoin. Lähtökohta-analyysien ja strategisten ratkaisujen pohjalta tehdään lanseerausviestintää koskevat ratkaisut. Viestin suunnitteluun vaikuttavat palvelun konseptoinnissa tehdyt ratkaisut ja palvelulle asetetut laatuvaatimukset. Revyyn erityispiirteiden johdosta kaikkia markkinointiviestinnän keinoja ei kuitenkaan ole perusteltua käyttää. Lanseeraussuunnitelma käsittää vain Revyy Wanhan Teatterin markkinointiin ja myyntiin liittyvät toimenpiteet, joiden lisäksi myös produktion muita toimintoja varten on laadittava yksityiskohtaiset suunnitelmat.

The aim of this thesis was the productization of a music theatre service called Revyy Wanha Teatteri, which is supposed to be launched in Finland at the end of the year 2010. The aim was also to compile a launch plan for the Revyy Wanha Teatteri which can be used as a tool for launching further upcoming productions.

The theoretical section of the thesis is based on literature concerning productization, the quality of services, launching and marketing management. Furthermore, service orientation, the quality of services, productization, starting point analyses, strategies and risks in launching and marketing communications are discussed in this section. The literature utilized for the writing process of the thesis is based on texts and studies made by professionals. This is a functional study so the emphasis is on the empirical section of the study. The empirical section focuses on the viewpoints presented in the theoretical section from the Revyy Wanha Teatteri point of view. The time scale in launching as well as the division of resources is represented at the end of the empirical section.

The study results show that the launching of Revyy Wanha Teatteri is no different than launching any other service or product. Marketing communication decisions are based on starting point analyses and strategies. Productization and quality requirements affect the planning of marketing communications. However, because of the peculiarities of Revyy Wanha Teatteri all means of communication are not reasonable to use though. The launch plan covers only the marketing of Revyy Wanha Teatteri; therefore, other functions of production should be planned in detail.