Tuotelanseerauksen analysointi ja kehittäminen : Case HP WallArt

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli analysoida MainosLähde Oy:n lanseeraamaan HP WallArt –sisustustapetin lanseerausprosessia ja markkinointia. Opinnäytetyön keskeinen tehtävä oli arvioida kesällä 2013 tehtyä lansee-rausta ja siihen kuuluneita työvaiheita sekä antaa toimeksiantajalle rakentavia kehitysehdotuksia tuotteen jatkoa ajatellen. Opinnäytetyön tarkoituksena oli löytää keinoja jatkaa lanseeratun tuotteen elinkaarta ja kehittää sen markkinointia lanseerauksen jälkeen.

Työn teoreettinen viitekehys koostuu tuotelanseerauksesta sekä lanseerausmarkkinoinnista, painottuen digitaa-liseen markkinointiviestintään. Tuotelanseerauksen prosessia käsiteltiin opinnäytetyössä business-to-business -näkökulmasta. Lanseerausmarkkinoinnin ja markkinointiviestinnän toimenpiteissä perehdyttiin syvällisesti tuotteen markkinointiin digitaalisessa ympäristössä. Opinnäytetyössä on selvitetty jo tehty HP WallArt –sisustustapetin tuotelanseeraus ja kuvattu sen lanseerausprosessi yksityiskohtaisesti. Työssä on kuvattu tuote-kokonaisuus ja lähtökohdat sekä lanseerausprosessin työvaiheet. Prosessikuvauksen jälkeen työssä on arvioitu tehdyn tuotelanseerauksen onnistumista sekä kehittämiskohteita.

Opinnäytetyön tuloksena toimeksiantaja MainosLähde Oy saa arvioinnin HP WallArt –sisustustapetin lansee-rausprosessin onnistumisesta sekä kokonaisuutta kehittäviä toimenpiteitä suunnitelmallisessa muodossa. Toi-meksiantaja voi hyödyntää opinnäytetyötä tuotteiden sekä lanseerausprosessiensa kehittämisessä.

The purpose of this thesis was to analyze and develop the product launch process and marketing of HP Wal-lArt –wallpaper. The fundamental task of the thesis was to evaluate the product launch process of HP WallArt that was made in summer 2013. The main aim was to find ways of development for the product and for launch marketings. Development of the product launch and marketing were made to ensure the success of HP WallArt in the market after the launch process.

The theoretical context of the study consist of product launching, launch marketing and digital marketing communications. The product launch process was demonstrated from a business-to-business point of view. Digital environment is emphasized in the studies of launch marketing and marketing communications. The product launch process of HP WallArt –wallpapers and its main phases have been described profoundly.

As a result, MainosLähde Oy was provided with product launch post-evaluation and development proposals for the future. The thesis can be utilized in the future product development and launch processes.