Lehti-ilmoittelu mainonnan osa-alueena : case: Osuuskauppa Hämeenmaa

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee mainontaa ja erityisesti lehti-ilmoittelun erityispiirteitä. Toimeksiantajana tässä kvantitatiivisessa tutkimuksessa on Osuuskauppa Hämeenmaa. Tarkoituksena on tutkia Prisma- ja S-market-ketjujen sanomalehti-mainonnan erottuvuutta, huomioarvoa ja visualisuutta.

Teoriaosa koostuu kahdesta osasta. Ensimmäisessa osassa käsitellään mainontaa yleisesti. Tässä osiossa syvennytään mainonnan tavoitteisiin ja niiden pohjalta tehtäviin mediavalintoihin. Samalla käydään kaikki eri mediamuodot lyhyesti läpi. Toisessa osassa keskitytään ilmoittelumainontaan. Tässä syvennytään sanomalehtiin ja aikakauslehtiin medioina sekä niissä huomioon otettaviin ilmoitteluun liittyviin asioihin. Samassa osassa selvitetään sanomalehden ja aikakauslehden vahvuuksia ja heikkouksia medioina. Lisäksi pohditaan millainen on hyvä ilmoitus, eli mistä erottuva ilmoitus koostuu ja mitä tulisi ottaa huomioon hyvän huomioarvon saamiseksi.

Opinnäytetyön empiriaosuus koostuu Lahdessa ja lähialueilla teetetystä kyselytutkimuksesta. Tutkimusmenetelmä oli kvantitatiivinen kirjekysely. Kysely lähetettiin 700:lle eri henkilölle, joista vastauksia palautui 169 kappaletta. Tutkimuksen tuloksista voidaan todeta, että yrityksen mainonta on erottuvuuden, huomioarvon ja visuualisen ilmeen suhteen hyvällä tasolla, eikä suuriin muutoksiin ole aihetta. Kuitenkin joitakin parantamiseen aiheita esiintyy visuaalisen ilmeen osalta. Tämän tutkimuksen jälkeen ilmoitusten visuaalisuutta värimaailman osalta onkin muutettu neutraalimpaan suuntaan.

This study deals with advertising, especially newspaper advertising. This quantitative survey was carried out for the case company Osuuskauppa Hämeenmaa. The purpose of the study was to examine the newspaper advertising of the S-market and Prisma chain. The focus was on distinctiveness, attention value and visuality.

The theory part of the study consists of two parts. The first part deals with advertising in general. The focus is on the objectives of advertising and the media choices made on the basis of objectives. Also the different media groups are listed. Newspaper advertising is covered in the second part of the study. The main focus in this part of the study is in newspapers and magazines. Furthermore the strengths and weaknesses of newspapers and magazines are discussed. The following questions are analysed: What kind of an ad is a good one? What makes an ad distinctive? What should be taken into consideration in order to obtain good attention value?

The empirical part of the study consists of a survey carried out in Lahti and in the neighbouring areas. The research method was a quantitative letter survey. a questionnaire was sent to 700 people. One hundred and sixty-nine questionnaires were returned. The study results show that the advertising of Hämeenmaa is on a good level in terms of distinctiveness, attention value and visuality. No major changes are required. Some improvements can be considered in terms of visuality though. Some changes in visuality, i.e., more neutrality, have been carried out in the case company’s advertisements as a result of this survey.