SPONSOROINTI & YHTEISTYÖKUMPPANEIDEN TYYTYVÄISYYSTUTKIMUS : Case : Heinolan Peliitat

Abstract

Opinnäytetyön aiheena on sponsorointi ja yhteistyökumppaneiden tyytyväisyystutkimus. Työn tarkoituksena on tarkastella yhteistyökumppanuutta ja sponsorointia. Samalla perehdytään Heinolan Peliittojen yhteistyökumppaneiden tyytyväisyyteen ja tulosten avulla esitellään kehitysehdotuksia nykyiseen toimintaan. Tutkimuksella selvitetään, miten tyytyväisiä yhteistyökumppanit ovat olleet toimintaan ja miten voitaisiin parantaa yhteistyötä jatkossa.

Työssä tarkastellaan sponsorointia eri näkökulmista. Tutkimuksessa käytettiin laadullista tutkimusta ja se tehtiin yhteistyökumppaneita silmällä pitäen. Välineenä käytettiin kyselylomaketta, mihin yhteistyökumppanit saivat vastata omien tuntemuksien mukaan. Vastauksia tutkimusongelmaan etsittiin sponsoroinnin ja markkinoinnin kirjallisuudesta.

Tutkimuksesta tuli tuloksia ja saatiin kehitettävää aineistoa Heinolan Peliitoille. Tutkimuksessa selvisi, että sponsoroinnin esteet ja mahdolliset sponsoroinnin kasvut ovat johtuvat resurssien puutteesta. Seuralla ja yhteistyökumppaneilla on mahdollisuus nostaa omaa sponsorointitasoa, mutta se vaatii molemmilta osapuolilta enemmän aikaa ja taloudellisia investointeja. Seura voi hyödyntää työssä esitettyjä kehitysehdotuksia edistääkseen omaa toimintaa sponsoroinnin saralla.

The subject of this thesis is sponsorship and co-operation partnership survey. In addition, this thesis examines a survey made for Peliitat. In order to find out how to better handle sponsors. The study deals with, among others, how to improve Peliitat sponsorship skills.

Firstly, the study looks into sponsorship and secondly investigates the Heinolan Peliitat survey. A qualitative research method has been used. In which each co-operation partner answered the survey on how the partnership is working from their point of view. Answers for the research problems were searched in sponsorship and marketing literature.

As a result of the research, Heinolan Peliitat received plenty of good ideas to work with. It also showed, that there is a lack of resources, which hinders growth and dealing with sponsorships. The club and co-operation partners could improve sponsorship relationships, but that requires more effort on both sides. The club can use the improvement propositions to advance their sponsorship relationships.