Liiketoimintasuunnitelma luksuskenkiä myyvälle yritykselle : Case: Bootsi Oy

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tarkastellaan Suomen jalkineteollisuutta keskittyen markkinoihin sekä kotimaiseen tuotantoon. Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää kenkämarkkinoiden nykytilanne, jonka pohjalta muokataan kenkiä myyvän yrityksen liikeideaa. Lisäksi työssä tutkittiin jo olemassa olevia liiketoimintamalleja ja valittiin niistä sopivin alustavan liiketoimintasuunnitelman laatimista varten.

Työn teoriaosuudessa selvitetään miksi liiketoimintasuunnitelma tehdään ja minkälaisia malleja sen laadintaan on olemassa. Lisäksi teoria antaa käsityksen jalkinekaupan ja -tuotannon tilasta sekä tulevaisuuden näkymistä Suomessa. Aihetta käydään läpi myyntikanavista ostoskäyttäytymiseen sekä hintakehityksestä tuontiin ja vientiin. Työ toteutettiin kvalitatiivisia tutkimusmenetelmiä käyttäen sekä case- eli tapaustutkimuksen avulla. Tutkimusaineisto kerättiin pääasiassa kirjallisuudesta ja elektronisista lähteistä.

Opinnäytetyön empiirisessä osuudessa laaditaan alustava liiketoimintasuunnitelma käsittelemällä muun muassa liikeidea, asiakkaat, kilpailutilanne, tuotteet, tavoitteet, taloussuunnitelma ja riskit. Liiketoimintasuunnitelma esittelee yrityksen liikeidean hyödyntäen Hoffrénin liikeideamallia, joka perustuu yrityksen hyötyjen, imagon, asiakkaiden, tuotteiden, toimintatapojen sekä voimavarojen tunnistamiseen.

Tutkimuksen tuloksien ja niistä tehtyjen havaintojen perusteella kirjoittaja tuli tulokseen, jonka mukaan liikeidea ei tämänhetkisessä muodossa ole kannattavaa toteuttaa. Päätöstä perustellaan saatavilla olevien markkinatietojen ja –tulosten vähäisyydellä, vaikealla kilpailutilanteella sekä suurella rahoitusriskillä.

This thesis examines the footwear industry in Finland, focusing on the market situation and domestic production. The purpose of this study was to explore the current situation of the footwear market in Finland and based on the findings, generate the business idea of a luxury footwear store. In addition, this study explored various business models in order to help create a preliminary business plan.

The theoretical section of this study investigates the purpose of business planning and the variety of different business models. In addition, the theory focuses on giving an understanding of domestic footwear sales, production and future prospects by covering the subject from trade channels to buying habits as well as from price development to imports and exports. The study was conducted using qualitative research methods as well as case study.

The preliminary business plan is created in the empirical part of the thesis consisting of the business idea, customers, competition, products, objectives, financial plan and risks. The business plan presents the business idea using the Hoffrén Business Idea Model, which is based on the market need, image, products, target group, mode of operations and resources.

Based on the results of the conducted study, the author came to a conclusion that the business idea needs to be further developed. The conclusion is justified when taking into account the difficult situation in competition, great financial risk and the need for further examination of the topic.