Markkinointisuunnitelma Anle Oy:lle

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena oli markkinointisuunnitelma Anle Oy:lle. Anle Oy on paino- ja mainosalan pienyritys, jonka toiminnan kannattavuus on viime vuosina ollut laskusuhdanteessa. Tämän työn tarkoituksena oli tutkia, voisiko yrityksen toiminnan ja markkinoinnin tehostamisella saada aikaan muutoksia, joilla yritystoiminta tehtäisiin taas kannattavaksi. Yrityksen lähtökohta-analyysien perusteella tehtiin potentiaalisten asiakasryhmien vä-lillä tarkka segmentointi, jossa päädyttiin neljään erilaiseen kohderyhmään. Jokaiselle kohderyhmälle valittiin niille markkinoitavat tuotteet, lähestymistavat ja omat markki-nointikanavat. Samalla pohdittiin, miten kannattamattomista segmenteistä saataisiin kannattavampia. Kohderyhmien kannattavuutta voidaan yrittää parantaa yrityksen tuotteiden ja palve-luiden paremmalla tuotteistamisella, sekä yhdistämällä monta palvelua yhdeksi koko-naisuudeksi. Yrityksen pääasialliseksi markkinointikanavaksi valittiin internet ja sosiaa-linen media. Tämän perusteena oli sen edullisuus, kattavuus ja helppo markkinoinnin kohdentaminen. Työssä ei käsitelty yrityksen liikevaihtoa, myynnin määrää tai muita talouden lukuja, joten budjetoinnissa otettiin huomioon vain markkinoinnin kustannusbudjetti, joka on pieni johtuen pienistä resursseista. Anle Oy:lle löytyi oma markkinarako, vaikka se vaa-tii edellä mainittuja muutoksia melko nopealla aikataululla.

This bachelor’s thesis is a marketing plan for the press and advertising agency Anle Ltd. Anle Ltd is a small company, which has had difficulties with their profitability. The purpose of this work was to explore the possibilities of raising the profitability by increasing the effect of marketing and business. After the baseline analysis of the company an exact segmentation of potential custom-er groups was made which led to the four different target groups. Products and ser-vices, approaching method and the marketing channels were chosen differently for each target group. Raising the profitability of the segments was considered at the same time. The profitability of the target groups can be raised by commercializing the products and services of the company better. It is also possible to combine several services into one complete package. Internet and the social media were chosen as the main market-ing channel for the company because of the profitability, low budget and coverage. It also enables the easy allocation of marketing. Turnover or any other sales figures were not considered in this work. The only budget considered was the cost budget of marketing, which was also rather low due to limited resources. It can be concluded that there is a niche for Anle Ltd but it requires some rapid changes in a short period of time.