Messut ja myyntitapahtumat maaseutumatkailuyritysten näkökulmasta Keski-Uudenmaan ja Riihimäen seutukunnan alueella

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tutkittiin messuja ja myyntitapahtumia maaseutumatkailuyritysten näkökulmasta Keski-Uudenmaan ja Riihimäen seutukunnan alueella. Tarkoituksena oli selvittää, miten messut ja myyntitapahtumat toimivat maaseutumatkailuyritysten markkinointiviestinnän keinona.

Opinnäytetyö muodostuu teoriaosasta ja tutkimusosasta, jossa käsitellään kyselylomakkeen tuloksia. Teoriaosassa keskitytään markkinointiviestintään, matkailuun, maaseutumatkailuun ja messu- ja myyntitapahtumien osallistumisprosessiin. Tutkimusaineisto kerättiin sähköisellä puolistrukturoidulla kyselylomakkeella, joka lähetettiin sähköpostilla tutkimusalueella sijaitseville yhteensä 66 maaseutumatkailuyrityksille. Tutkimusalueena oli Keski-Uusimaa ja Riihimäen seutukunta. Keski-Uudenmaan alueelta valittiin seuraavat kunnat: Tuusula, Järvenpää, Nurmijärvi ja Hyvinkää. Riihimäen seutukunnan alueelta valittiin kaikki alueella sijaitsevat kolme kuntaa, joita ovat Riihimäen kaupunki, Lopen ja Hausjärven kunnat.

Kyselylomake lähetettiin huhtikuussa 2014 Internet-linkkinä sähköpostitse yhteensä 66 eri toimijalle. Vastauksia tuli yhteensä yhdeksältä eri toimijalta, ja vastausprosentti jäi 13,6 prosenttiin. Kyselylomakkeella haluttiin selvittää alueella toimivien yritysten näkemyksiä messuista ja myyntitapahtumista, tärkeimpiä markkinointiviestinnän keinoja sekä ideoita ja mahdollisia kehittämisehdotuksia messu- ja myyntitapahtumaosallistumiseen.

Tutkimuksen tulokset osoittavat, että kyselyyn vastanneet pitävät messuja ja myyntitapahtumia tärkeänä markkinointiviestinnän keinona. Tämä riippuu paljon myös siitä, millaisia matkailupalveluita yritys tarjoaa. Messut ja myyntitapahtumat eivät kuitenkaan lukeudu vastanneiden tärkeimpiin markkinointiviestinnän keinoihin. Tärkeimpänä koettiin yrityksen omat www-sivut, omat painetut esitteet ja sosiaalisesta mediasta Facebook.

Trade Fairs and Sales Events from Rural Tourism Companies Perspective in Keski-Uusimaa and Region of Riihimäki Areas

This Bachelor’s thesis examines trade fairs and sales events from a rural tourism company’s perspective. The area of research is Keski-Uusimaa and region of Riihimäki. The primary purpose of the study was to determine how marketing communication method trade fairs and sales events work in a rural tourism companies.

The thesis includes a theoretical section and empirical section that deals with the results of questionnaire. The theoretical section discusses the marketing communications, tourism, rural tourism and process of fair trades and sales events. The Empirical material was collected with a semi-structured questionnaire.

The questionnaire was sent to 66 rural tourism companies by e-mail in the area of Keski-Uusimaa and region of Riihimäki. The quantity of the respondents was nine. The respondent percent is 13,6 %. The research area was Keski-Uusimaa and region of Riihimäki. From Keski-Uusimaa area was chosen Tuusula, Järvenpää, Nurmijärvi and Hyvinkää municipalities. From the region of Riihimäki area all three municipalities which are located in there, Riihimäki, Loppi and Hausjärvi, were chosen.

As a conclusion it can be noted that trade fairs and sales events are important and interesting marketing communication methods from the respondent’s point of view. However, it depends on what tourism services the company offers. The results also show that trade fairs and sales events are not the most important marketing communication methods according to the respondents. The most important methods are the company’s own website, own brochures and Facebook.