VKontakten hyödyntäminen markkinointiviestinnässä

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli suunnitella ja toteuttaa markkinointiviestintäkampanja VKontaktessa suomalaiselle perheyritykselle, Kulta- ja kellosepänliike H J Suniselle. Kampanjoja toteutettiin yhteensä kaksi helmi-maaliskuussa 2014. Kampanjojen tavoitteena oli saada uusia tykkääjiä yrityksen VKontakte-sivuille kampanjakoodien ja kilpailun avulla ja sitä kautta saada uusia potentiaalisia asiakkaita tulemaan myymälään.

Tässä opinnäytetyössä teoriaan tutustuttiin pääsiassa kirjallisuuden avulla. Teoriassa käsitellään markkinointiviestinnän muotoja, keinoja ja tavoitteita sekä markkinointiviestintäkampanjan suunnittelua. Tämä opinnäytetyö on luonteeltaan toiminnallinen, ja opinnäytetyön kampanjat on suunniteltu ja toteutettu teorian pohjalta.

Molemmille kampanjoille oli asetettu omat tavoitteet, joita mitattiin ennalta määritellyillä mittareilla. Koko opinnäytetyön prosessin aikana tavoitteena oli saada yhteensä Sunisen VKontakte-sivuille 150 tykkääjää, tykkääjiä tuli 114. Tämän työn tarkoituksena oli kiinnittää venäläisten asiakkaiden huomio suomalaista yritystä kohtaan VKontaktessa.

The purpose of this thesis was to design and implement a marketing communication campaign for a Finnish family owned jewellery company H J Suninen. Two campaigns were implemented in February and March 2014. The objective of the campaigns was to get new likers on company’s VKontakte page by campaign codes and a competition and get potential customers to visit the store.

The information was gathered from literature about marketing communication forms, methods and objectives and marketing communication planning. This thesis is functional and campaigns were planned and implemented on the basis of the theory.

Both campaigns had own their objectives which were measured by marketing communication indicators. During the whole process the aim was to get 150 likers on Suninens VKontakte pages, in the end there where 114 likers. The objective of this thesis was to get Russian customers attention to the Finnish company on VKontakte.