Business Plan for a New Online Clothing Store

Abstract

This thesis copes with finding a gap in the Finnish clothing market and fashion industry for the start-up company that the author is founding; The Closet. Based on the findings, a business idea is developed and a business plan is completed.

Even though the business plan is an essential part of this thesis and the study, this thesis focuses on the overall process of developing the business idea instead of the implementation of the business plan.

To analyze better the overall situation in China and Finland in the theoretical framework, theories like the PESTEL Analysis and the SWOT Analysis is used to figure out the Strengths, Weaknesses, Opportunities and Threats of these both countries.

The actual business plan is created accordingly using the Hoffren Business Idea Model, with the focus on the market need, image, product, target group, mode of operations and resources.

The research method used in this thesis is qualitative and approach is deductive. Sources used in the gathering of the research data for the theoretical part are published sources such as articles, literature, journals and information gathered from multiple Internet sources.

Opinnäytetyö tutkii mahdollisen markkinaraon löytämistä Suomen muotialalta kirjoittajan tulevaisuudessa perustettavalle The Closet – yritykselle. Löydösten perusteella parannellaan liikeideaa ja kehitetään liiketoimintasuunnitelma. Opinnäytetyö keskittyy liikeidean kehittämisprosessiin, vaikka itse liiketoimintasuunnitelma on oleellinen osa tutkimusta.

Analysoidakseen paremmin Kiinaa ja Suomea teoreettisessa viitekehyksessä, työkaluina analyysissä käytetään PESTEL ja SWOT malleja. SWOT malli kertoo osapuolien vahvuudet, heikkoudet, mahdollisuudet ja uhat.

Itse liiketoimintasuunnitelmassa käytetään Hoffrenin liikeideamallia, jossa keskitytään tarpeeseen, imagoon, tuotteeseen, asiakasryhmiin, toimintatapaan ja voimavaroihin.

Opinnäytetyössä käytetään laadullista tutkimusmenetelmää ja lähestymistapa on deduktiivinen. Teoreettisen osion tutkimusaineiston lähteinä käytetään julkaistuja materiaaleja, kuten artikkeleita, kirjallisuutta ja luotettavia Internet lähteitä.