Hyvän tekemisen mielikuva rahapelaajan toiminnassa Imatran seudulla

Abstract

Opinnäytetyössä tutkittiin sitä, onko rahasta pelaajien motiivina hyväntekeväi‎syys, jota rahapeliyhtiöt tuovat markkinoinnissaan esiin. Tutkimuksessa ‎haluttiin saada esille, mitkä motiivit tai pelaamisen strategiat vaikuttaisivat ‎todellisuudessa pelaajien ostopäätökseen ja toimintaan. Lisäksi tutkittiin sitä, ‎vahvistaako tämä tutkimus jo olemassa olevaa tietoa.‎

Teoreettisessa osuudessa luodaan lähdekirjallisuuden avulla katsaus ‎kuluttajan ostopäätöksiin vaikuttajiin osatekijöihin. Samalla tutustutaan ‎yrityksen ja kuluttajan vastuullisuuteen omassa toiminnassaan. Sen lisäksi ‎opinnäytetyössä paneudutaan mielikuviin, joilla on merkittävä vaikutus ‎rahapelien kuluttamisessa.‎

Tutkimus oli luonteeltaan kvantitatiivinen. Kyselytutkimus tehtiin Imatralla elo‎kuussa 2012. Pelaajat saivat vastatakseen kyselylomakkeen kahdessa imatra‎laisessa kauppakeskuksessa, joissa molemmissa oli saatavana Raha-‎automaattiyhdistyksen ja Veikkaus Oy:n pelejä. Vastauksia tuli yhteensä 115. ‎Tutkimustulokset analysoitiin IBM SPSS Statistics –ohjelmalla.‎

Lopuksi käytettiin exploratiivista tutkimusotetta. Tutkimuksen aineistolle tehtiin ‎pääkomponenttianalyysi, ja sen avulla tuli esiin viisi tekijää rahasta ‎pelaamisessa. Merkittävin pelaamisen motiivi on, että pelaajia ohjaa ‎hedonistinen toiminta. Analyysissä havaittiin tämän lisäksi, että pelaajia ohjaa ‎hyvän tarkoituksen mielikuva, pelaamalla voittaminen, pelaamisen tarve sekä ‎riskiä ottava pelaaminen (se ei pelaa, joka pelkää –strategia). Hyvän tekemisen ‎mielikuvaa käytetään ostohetkellä perusteluna rahapelaamisessa, mutta sen ‎jälkeen sen merkitys vähenee.‎

In this bachelor’s thesis the objective was to study, if the motive of gamblers is ‎good cause, which the gaming operators promote in their marketing. The pur‎pose of the study was to retrieve, what motives or strategies in gambling in ac‎tuality influence a player’s purchase decision and action. Additionally, the ‎study examined, if this research confirms existing knowledge.‎

The theoretical part of the thesis with the help of source material provides a re‎view of factors in purchasing process of a consumer. Corporate responsibility ‎and sustainability of a consumer in his action are introduced in the process. ‎Furthermore, images which significantly influence consumption of gambling ‎are examined in the thesis.‎

The research was implemented as a quantitative study. The survey was carried ‎out in Imatra in August 2012. A questionnaire was given to players in two ‎shopping centers, which both have made available games of Raha-automaat‎tiyhdistys and Veikkaus Oy. 115 questionnaires were filled out. The data was ‎analyzed by using IBM SPSS Statistic software.‎

Finally, exploratory research method was used. A principal component ‎analysis was carried out and it revealed five factors in gambling. The most ‎important factor is that gambling is hedonistic activity. In addition to this it was ‎found out that gamblers are guided by image of good cause, winning by ‎playing, compulsive gambling and risk-taking gambling behavior (no pain no ‎gain –strategy). The image of good cause is used as a rationalisation in a ‎moment of purchasing, but its importance diminishes after that.‎